Как выжать максимум из контента?

Основная задача контент-маркетологов — наполнить ресурс качественным, уникальным контентом, который позволит расширить охват целевой аудитории и привлечь новых клиентов. Каждый раз готовить новый контент — тексты, посты в социальных сетях, видео- и фотоматериалы, достаточно трудоемко и затратно. Чтобы сэкономить время и деньги, можно использовать готовый материал, но в другом виде. Среди контент-маркетологов есть такое понятие, как переупаковка контента.

Что такое переупаковка?

Под переупаковкой понимают использование исходного (существующего) контента и его представление аудитории в ином формате. Существует масса преимуществ такого приема:

• экономия бюджета проекта и временных затрат;
• расширение целевой аудитории благодаря возможности публиковать контент на разных площадках;
• продление срока жизни контента и повышение к нему интереса;
• приведение трафика.

Переупаковка контента: начнем с азов

Чтобы разобраться, в чем секрет переупаковки контента, и как правильно применять такой инструмент, нужно сначала разобраться, какие виды существуют.

В практике применяются четыре вида переупаковки контента:

1. Синдикация. За основу берется готовый контент, который нужно опубликовать на другой, сторонней площадке. В таком приеме заинтересованы обе стороны — владелец контента может расширить целевую аудиторию, а ресурс, на котором будет публиковаться текст, получит бесплатный контент и сэкономит деньги. Кстати, поисковые системы не считают дублем одинаковые тексты, которые размещены на различных площадках, но с обязательной ссылкой на первоисточник.
2. Курирование контента. Для поиска подходящего материала используются зарубежные веб-ресурсы. Тематический текст можно взять и перевести, в 90% случаев получив уникальный материал. В таком случае — это всего лишь копирование. Под курирование контента понимается не только заимствование, но и его переработка, т. е. дополнение собственными выводами, экспертными мнениями, примерами, статистикой и т. п.
3. Адаптация. Допустим, у вас есть готовая статья, размещенная на собственном веб-ресурсе. Вы можете взять ее за основу из из ключевых моментов составить интересный пост для социальных сетей или письмо для рассылки e-mail.
4. Ресайз — создание нового контента путем урезания или увеличения существующего материала. Адаптировать контент нужно в зависимости от требований, которые диктует веб-ресурс.

О переупаковке контента в подробностях

Чтобы каждый инструмент действительно стал эффективным и работал в руках контент-маркетолога, нужно детально изучить хитрости и приемы каждого из вышеперечисленных способов. Остановимся подробнее на каждом из них.

Синдикация

Используя инструмент «синдикация контента», воспользуйтесь такими приемами:

• Публикуйте готовый контент на тематических площадках. Допустим, у вас есть контент об особенностях воспитания детей дошкольного возраста. Определить целевую аудиторию несложно — это родители. Чаще всего родители посещают интернет-магазины игрушек и детской одежды. Разместите свою статью на одном из таких авторитетных ресурсов. Вы сможете не только расширить аудиторию, но и привлечь трафик на свой ресурс. Такой прием — отличный способ SEO-продвижения.
• Синдикация наоборот. Сделайте крутой, качественный конте и разместите его сначала на стороннем ресурсе. После получения просмотров и привлечения внимания пользователей, можно размещать текст в собственной блоге или на сайте. Важно, чтобы материал был максимально полезным для пользователей, поскольку рекламный контент не принесет ожидаемого результата. Если хотите использовать рекламу, пусть она будет нативной.
• Публикация гостевых постов. Выбирайте только авторитетные веб-ресурсы и размещайте на их площадках свой материал. Спустя некоторое время после публикации можно делать репост на своем ресурсе. Так, вы привлечете новых пользователей и увеличите трафик.
• Сделайте тезисы. У вас есть хорошая, проверенная, исследовательская информация. Вы можете сделать ключевые тезисы из текста и разместить их на стороннем веб-ресурсе с предложением прочесть статью в первоисточнике в полном объеме на вашем сайте.

Курирование

В рамках курирования контента можно использовать такие методы:

1. Репост. Нашли интересный материал на зарубежных площадках? Сделайте репост на своем ресурсе. Но чтобы заинтересовать целевую аудиторию, нужно сделать целяющую подводку и заинтересовать посетителей прочесть статью.
2. Составление тематических подборок. Один из оптимальный способов разнообразия контент-плана. Например, вы занимаетесь контекстной рекламой. Изучите сайты известных блогеров, авторитетные издания, которые специализируются на аналогичной тематике. Составьте подборку интересных ссылок на материалы и опубликуйте на своем веб-ресурсе. Также подборка материала может быть составлена из собственного контента, опубликованного за определенный промежуток времени.
3. Создание гайдов. Хотите привлечь больше клиентов — дайте им исчерпывающий ответ на интересующий вопрос. Составьте подборку интересных статей в один большой гайд, чтобы только здесь пользователь смог найти то, что его интересует.
4. Расскажите о сложном своими словами. Мало кто из обывателей в Интернете увлеченно будет изучать научную статью какого-нибудь академика. Если вы нашли материал по актуальной теме, переработайте его, чтобы донести смысл до пользователя простым языком. Опубликуйте материал на своей площадке, но с обязательной ссылкой на первоисточник.

Адаптация

Используйте готовый контент для создания нового, увлекательного и интересного материала:

• сокращайте статьи, делайте из них выборки интересных фактов — это послужит идеальной основой для поста в социальных сетях;
• хотите рассказать целевой аудитории о чем-то важном и интересном, выберите из основного материала ключевые моменты и создайте письмо для email-рассылки;
• чтобы довести до целевой аудитории информацию из большой статьи, сделайте скрины, графики, диаграммы или презентацию;
• создавайте аудиоконтент, поскольку такой формат оптимален для занятых людей, у которых недостаточно времени для прочтения материала, а вот во время поездки в транспорте или пробежки они с удовольствием послушают информацию в аудиоформате;
• регулярно обновляйте материалы, это не значит, что текст нужно полностью переписать, вполне достаточно добавить факты, статистику, актуальную в настоящее время;
• создавайте гайды или чек листы (человек гораздо легче воспримет информацию о топ-10 инструментах для SEO-продвижения, чем читать полотна текста и пытаться найти необходимую информацию.

Ресайз

Оптимизируйте контент в зависимости от требований площадки, на которой он размещен. Все материалы можно группировать, создавая уникальный контент, интересный пользователям или, наоборот, урезать, делая чек-листы.

Ресайз подразумевает создание:

• пакетных рассылок;
• книг;
• разделов вопрос-ответ;
• серии публикаций на однородную тематику.

Применяйте эти инструменты на практике. Вы поймете, как быстро и экономно можно переупаковать контент, сделав его актуальным и интересным пользователю.