#почему_слон
«Почему Слон?» Ответ на этот и другие не менее жизненно-важные вопросы Вы найдете в нашем Блоге. Все чем живет маркетинговая студия «MARKETING MIX». Как миксуются идеи и воплощаются в жизнь.
galaxy-star

29

Августа

2016

Скрытая реклама

Скрытая реклама

Иногда, просматривая фильм или телепередачу, можно заметить как на экране мелькают определенные марки автомобилей, герои пьют кофе из маркированной посуды, едят продукты данного производителя, светятся афиши с названиями различных брендов. Все это является скрытой рекламой. Потребителю явно не предлагают и не расхваливают товар, а ненавязчиво демонстрируют. В результате у человека нет негативной реакции и информация воспринимается как обмен сведениями. Уже более 80 лет за рубежом практикуется использование скрытой рекламы. В России она получила распространение почти 15 лет назад. В период, когда активно начала развиваться теле- и киноиндустрия.

Как же работает скрытая реклама?

Все очень просто. Выбирая себе какую-либо вещь, в памяти всплывают кадры из понравившегося фильма. Вспоминается герой, который рассматривает снимки сделанные камерой Canon, при этом созваниваясь с другом по новенькому iPhone. Это вызывает положительные эмоции и человеку хочется почувствовать себя этим самым героем. Этот прием имеет название Product Placement, что означает “размещение продукции”. Современные крупные компании содержат специальные отделы, которые занимаются размещением скрытой рекламы в фильмах.

Мы можем сталкиваться со скрытым маркетингом сами того не осознавая

Но этот вид рекламных услуг может влиять на потребителя не только с голубых экранов. Человек, сам того не подозревая, становится рекламой. Для этого используются футболки, кепки, яркие предметы, шары, пакеты с изображением символики компании. В социальных сетях создаются всевозможные тематические группы, где предлагаются товары. При размещении новостей модераторы формируют положительное мнение о продукции. Для того, чтобы группа была популярна необходимо постоянно обновлять содержание контента.

Скрытая реклама на форумах и блогах также показивает хорошие результаты

Хорошей площадкой для скрытой рекламы являются форумы. Здесь сотрудники компании, либо нанятые участники создают положительный имидж о продукции среди потенциальных клиентов. Также очень эффективной является скрытая реклама в блогах. Как правило, их ведут люди, к мнению которых прислушиваются и за просторами Интернета. Блогеры, пользуясь свои авторитетом, продвигают товар.

На сегодняшний день, по исследованию маркетологов, скрытая реклама в 2 раза эффективнее прямой. Телевизор и Интернет заполонили рекламные ролики, которые потребитель не воспринимает. Поэтому скрытый маркетинг получает все большее распространение.