Стандартная UTM-разметка в поисковых системах

Можно ли проследить эффективность проводимой рекламной компании? Несомненно, и проводится эта работа с использованием UTM-меток. Чаще всего они стандартны и легко могут перенастраиваться под любого очередного клиента. Их базовые значения остаются стандартными всегда:

• в программе source поисковики yandex и google обозначается соответственно;
• в medium стоимость клика обозначается срс при осуществлении оплаты за размещение рекламы и аналогично cpm при оплате за показы.

При использовании term применяется динамическая метка, которая обозначает ключ и дает возможность собрать статистику непосредственно по определенному ключевому слову.

Метка campaign

С помощью этой метки можно обеспечить легкое управление рекламным аккаунтом, а также провести быструю и комфортную сегментацию данных. К основным правилам пользования меткой UTM-campaign относятся:

• Полное совпадение названия рекламной компании с меткой. И именно название предпочтительнее использовать, поскольку выглядит это более наглядно.
• Принадлежность каждого элемента названия определенному сегменту, к примеру — регион, наименование компании, источник и канал.
• Однородность разметки для каждого клиента, обеспечиваемая одинаковым количеством элементов в названиях.
• Структура обязательно должна содержать название агентства, что позволит отличить родственный трафик от постороннего.

Еще в структуре UTM-campaign можно показывать такую информацию, как:

• источник трафика;
• категорию избранных ключей;
• формат оплаты в настройках;
• регион, где проводится рекламная компания;
• тип сетей и таргетинга;
• разные устройства;
• время проведения;
• комментарии.

В зависимости от требований клиента меток может быть больше или меньше. И пусть этот процесс покажется кому-то слишком сложным, но однажды построенная текстура в дальнейшем будет весьма удобной. Любая упорядоченная реклама смотрится куда привлекательнее, а пользоваться ней гораздо проще — быстрее выполняется поиск сегмента и его анализ. Так что чем аккаунт больше структурирован, тем более информативен и эффективен в рекламных целях.

Метка content

Если даже указаны все базовые сведения, находятся факты, которые обязательно следует указывать в метках UTM-content. Обычно это динамические параметры, такие как:

• регион;
• тип устройства;
• позиция клика;
• объявление, выбранное пользователем.

Их анализ позволяет увидеть, который из контентов срабатывает быстрее и лучше. Такими динамическими метками размечаются баннеры или тексты, что позволяет получить максимум статистики.

По результатам проведенной работы из указанных меток извлекают сведения, которые лягут в основу графика наглядной оценки рекламной компании. По этому графику можно чисто визуально определить степень ее результативности.