Разработка индивидуального дизайна сайта

Индивидуальный дизайн сайта — это макет, созданный под бренд, аудиторию и задачи конкретной компании без готового шаблона. Его рисуют в Figma по согласованному прототипу: главная, внутренние страницы, мобильная версия и набор элементов для вёрстки.

Чем индивидуальный дизайн отличается от шаблона

Шаблон подходит, когда нужно проверить идею или запустить страницу к событию. Для компании, которая конкурирует в поиске и рекламе, внешний вид и удобство сайта влияют на то, оставит ли посетитель заявку.

Когда нужен индивидуальный дизайн сайта

• У компании есть фирменный стиль, и сайт должен ему соответствовать.
• Сайт конкурирует с сильными игроками ниши и должен выделяться.
• Нужны нестандартные блоки: сравнение тарифов, конфигуратор, онлайн-запись, личный кабинет.
• Планируется продвижение в Google, и структура строится под поисковые запросы.
• Бренд работает на имидж: архитектура, девелопмент, премиальные услуги. Для таких задач подходит имиджевый сайт.

Как проходит разработка дизайна: этапы

1. Бриф. Цели сайта, аудитория, услуги, примеры, которые нравятся и не нравятся.
2. Анализ конкурентов. Что показывают сильные сайты ниши, где у них слабые места.
3. Прототип. Структура страниц и сценарии без цвета. Подробнее — в статье о прототипе сайта.
4. Концепция главной. Стиль, типографика, цвета, фото и иллюстрации на одном экране.
5. Внутренние страницы. Услуга, каталог, карточка товара, контакты, блог.
6. Адаптив. Мобильная и планшетная версии каждого шаблона.
7. UI-kit и передача. Кнопки, формы, состояния, отступы в Figma для разработчика.

Что входит в индивидуальный дизайн

• Макеты главной и всех уникальных шаблонов страниц.
• Мобильная версия.
• Анимации и микровзаимодействия: наведение, раскрытие блоков, отправка формы.
• UI-kit: кнопки, поля, иконки, карточки, таблицы.
• Подбор фото и иллюстраций, при необходимости — иконки и графика.
• По отдельной договорённости — логотип и фирменный стиль.

Дизайн, скорость и SEO

Дизайн влияет на поиск напрямую. Тяжёлые картинки и шрифты ухудшают показатели Core Web Vitals, мелкий текст и низкий контраст мешают читать с телефона. В макете сразу закладывают форматы WebP и AVIF, ограниченный набор шрифтов, контраст по рекомендациям WCAG и понятную иерархию заголовков H1–H3. Текст с картинок дублируют HTML-текстом, чтобы его видели поисковики и ИИ-ассистенты. Так сайт одинаково удобен посетителю и понятен Google.

От чего зависит стоимость дизайна

• Количество уникальных шаблонов: главная, услуга, каталог, карточка товара, статья.
• Сложность блоков: калькуляторы, фильтры, личный кабинет, анимации.
• Наличие фирменного стиля или необходимость создать его с нуля.
• Собственные иллюстрации, иконки и фотосъёмка.
• Количество языковых версий и длина текстов на них.

Смету считаем после брифа и прототипа, когда понятен список экранов.

Сколько времени занимает разработка дизайна

Дизайн входит в общий срок проекта. По нашему опыту, лендинг запускаем до 3 рабочих дней, корпоративный сайт до 10 рабочих дней, интернет-магазин до 15 рабочих дней после согласования ТЗ и получения материалов. Скорость зависит от того, как быстро согласуются этапы. Если сайт уже есть и нужно обновить внешний вид с сохранением позиций, это редизайн.

Проекты из портфолио

• CrystalTax — уникальный дизайн и структура сайта международных налоговых консультантов, блок сравнения офшорных юрисдикций
• Dental Clinic — дизайн сайта стоматологии с блоком «регистратура онлайн»
• MBSoy — сайт финского архитектурного ателье

Частые вопросы

Что такое индивидуальный дизайн сайта?

Это дизайн, созданный с нуля под конкретную компанию: её стиль, аудиторию, услуги и сценарии заявки. Он строится на прототипе и передаётся разработчику в виде макетов Figma.

Сколько стоит индивидуальный дизайн сайта?

Стоимость зависит от числа уникальных шаблонов страниц, сложности блоков, наличия фирменного стиля, иллюстраций и языковых версий. Точную смету даём после брифа.

В какой программе создают дизайн сайта?

Основной инструмент — Figma. В ней делают прототип, макеты, мобильную версию и UI-kit, а разработчик берёт размеры и стили в режиме Dev Mode.

Можно ли сделать индивидуальный дизайн на WordPress?

Да. Уникальный макет верстается в собственную тему WordPress или шаблон MODX, при этом владелец сохраняет удобную админку для правки текстов.

Сколько вариантов дизайна показывают заказчику?

Количество концепций и кругов правок фиксируют в договоре до старта. Практичнее всего одна проработанная концепция главной по согласованному прототипу с доработкой по комментариям.

Кому принадлежат права на дизайн сайта?

Условия передачи прав фиксируют в договоре. Проверьте, что после оплаты вы получаете исходные файлы Figma и право использовать дизайн на сайте, в рекламе и соцсетях.