SEO-локализация сайта

SEO-локализация сайта — это перевод и адаптация контента под язык и поисковые запросы нового рынка, настройка языковых версий в CMS и hreflang. В результате каждая версия сайта находится в Google своей страны и показывает клиенту текст на его языке.

Обсудить задачуTelegramWhatsApp

Чем SEO-локализация отличается от перевода

Люди в другой стране ищут иначе: в Польше пишут «strona internetowa dla firmy», в США — «website design for small business». Если перевести страницу дословно, она не попадёт в запросы рынка.

При SEO-локализации мы собираем семантику на целевом языке, адаптируем заголовки и тексты под эти запросы, меняем валюту, единицы, форматы дат, телефоны и примеры. Техническая часть сообщает Google, какая версия для какой страны и языка.

Что входит в локализацию сайта

• Аудит. Текущая структура, CMS, объём текстов, что уже переведено.
• Семантика под рынок. Запросы на целевом языке в Google нужной страны.
• Структура URL. Подпапки /en/, /pl/, /ua/ или отдельные домены, в зависимости от задачи.
• Техническая настройка. Языковые контексты в CMS, переключатель языков, hreflang и x-default, отдельные sitemap, canonical.
• Перевод и адаптация. Тексты страниц, меню, формы, всплывающие окна, письма и уведомления.
• SEO-элементы. Title, description, H1, alt картинок, микроразметка на каждом языке.
• Наполнение. Загрузка контента в админку, проверка вёрстки: длинные слова, переносы, кнопки.

Как мы работаем

1. Аудит. Структура, CMS, объём текстов.
2. Семантика рынка. Запросы на языке целевой страны.
3. Версии в CMS. Контексты, URL, переключатель языков.
4. Перевод и адаптация. Тексты, формы, письма, интерфейс.
5. SEO и hreflang. Мета, alt, разметка, связи версий.
6. Проверка и запуск. Вёрстка, индексация, Search Console.

Как устроить языковые версии: подпапки или домены

Вариант	Когда подходит
Подпапки: site.com/en/	Большинство случаев: один домен, общий авторитет, проще поддержка
Отдельный домен страны: site.pl	Сильная локальная привязка, отдельное юрлицо и команда в стране
Поддомен: en.site.com	Когда версия технически живёт на другой платформе

В любом варианте нужны hreflang-связи между версиями, чтобы Google показывал нужный язык и не считал страницы дублями.

Сроки локализации

По нашему опыту, локализация небольшого сайта услуг обычно занимает 2–3 недели. Интернет-магазин с тысячами карточек — дольше, и работа идёт очередями: сначала категории и главные товары, затем остальное. Срок зависит от объёма текста, числа языков, CMS и скорости согласования терминов.

От чего зависит стоимость локализации сайта

• Объём текста и количество страниц.
• Число языков и рынков.
• CMS и готовность сайта к мультиязычности.
• Нужна ли семантика и SEO-адаптация или только перевод.
• Специализированная тематика: медицина, право, техника.

Что нужно от вас

• Доступ к сайту и админке.
• Список рынков и языков, приоритетные страницы.
• Глоссарий терминов и названий продуктов, если есть.
• Контакты для каждой страны: телефон, мессенджер, адрес, если он есть.

Технологии, с которыми работаем

Языковые версии настраиваем в MODX (контексты и Babel), WordPress (WPML, Polylang), а также на Laravel и других платформах вместе с разработчиками студии. Проверяем в Google Search Console индексацию, показы и клики каждой языковой версии по странам.

Результат и как мы его измеряем

По каждой языковой версии смотрим в Search Console показы и клики из нужной страны, индексацию страниц, а связи hreflang проверяем краулером. В GA4 разделяем трафик и заявки по языкам. Через 2–3 месяца по данным расширяем семантику и дописываем страницы под найденные запросы.

Риски и почему локализацию лучше доверить команде

Машинный перевод без редактуры заметен носителю языка и снижает доверие. Ошибки hreflang приводят к тому, что Google показывает не ту версию или склеивает страницы. Непереведённые формы и письма обрывают заявку в последний момент.

Мы делаем техническую часть, тексты и SEO одной командой и отвечаем за результат по договору.

Что локализуем, кроме текстов страниц

• Валюта и цены, если они есть на сайте, форматы дат, телефонов и адресов.
• Способы оплаты и доставки, которые привычны в стране.
• Юридические страницы: политика конфиденциальности, cookie-баннер, условия.
• Картинки с текстом, баннеры, скриншоты интерфейса.
• Письма после заявки, SMS, ответы чат-бота.
• Профили компании в Google Картах и каталогах страны.

Поддержка после запуска

Новые страницы и статьи должны выходить на всех языках, иначе версии расходятся. Берём на себя перевод новых материалов, контроль hreflang при изменениях структуры и ежемесячную проверку Search Console по каждой стране. Для роста трафика на новом рынке подключаем SEO и рекламу в Google Ads этой страны.

Проекты из портфолио

• CrystalTax — сайт юридической компании, семантика, контент, мета-теги и перелинковка.
• Центр раннего развития KidSup (Канада) — сайт детского центра.
• MBSoy — финское архитектурное ателье — сайт для европейской архитектурной студии.

Почему нам доверяют

• Под ключ, без нагрузки на команду. Берём канал целиком: стратегию, кабинеты, креативы, тексты, правки на сайте и аналитику. От вас — решения и обратная связь по заявкам, по мелочам не дёргаем.
• Разбираемся с площадками за вас. Отклонённые объявления, блокировки рекламных кабинетов, споры с модерацией Google и Meta, проблемы с индексацией — переписываемся с поддержкой, исправляем и обжалуем сами, пока всё снова не заработает.
• Доводим до заявок и цифр. Исполнитель не меняется и не пропадает, даже если проект растянулся на месяцы. Кейсы, в том числе с цифрами «было — стало», открыты в портфолио.
• Вовлечённость и 14 лет опыта. Основатель участвует в ключевых решениях, за плечами группы — 14 лет помощи тысячам компаний малого и среднего бизнеса в 50+ странах. Поэтому с первого раза делаем то, что у многих получается только с третьего.
• Данные и доступы остаются у вас. Рекламные кабинеты, аналитика, домен и сайт оформлены на вашу компанию. Информация о бизнесе не попадает ни к конкурентам, ни к третьим лицам, конфиденциальность закреплена в договоре.
• Честно скажем, что лишнее. Если канал, сервис или доработка пока не окупятся, прямо говорим об этом, даже когда работы у нас становится меньше.

Частые вопросы

Сколько стоит локализация сайта?

Цена зависит от объёма текста, количества языков, CMS и того, нужна ли SEO-адаптация. Расчёт присылаем после аудита сайта.

Чем локализация отличается от перевода сайта?

Перевод передаёт смысл текста. Локализация адаптирует контент под запросы, валюту, форматы и привычки рынка и настраивает техническую часть для Google.

Что такое hreflang?

Это атрибут, который сообщает Google, какая страница предназначена для какого языка и страны. Без него версии могут конкурировать между собой.

Можно ли использовать машинный перевод?

Как черновик — да. Итоговый текст редактирует человек, который знает язык и тему, и проверяет его по запросам рынка.

Вы локализуете сайты на MODX?

Да. В MODX настраиваем контексты и связь языковых версий через Babel, переводим чанки, формы и письма.

Сколько времени занимает локализация?

По нашему опыту, небольшой сайт услуг обычно занимает 2–3 недели. Магазин с большим каталогом переводим очередями.

Смежные услуги

• SEO-копирайтинг
• SEO-продвижение сайта
• Реклама и сайт для бизнеса в Польше
• Создание сайтов
• Продвижение в выдаче ИИ

Пришлите в заявке адрес сайта и рынки, на которые выходите. Проверим готовность сайта и пришлём план локализации с расчётом.

Оставить заявкуTelegramWhatsApp