Ремаркетинг в Google Ads показывает рекламу людям, которые уже были на вашем сайте, но не оставили заявку. Мы настраиваем списки аудиторий в GA4 и Google Ads, динамический ремаркетинг для каталога и поисковый ремаркетинг, чтобы вернуть этих посетителей. Ремаркетинг запускаем отдельно или вместе с услугой «контекстная реклама под ключ».
Обсудить задачуTelegramWhatsApp
Коротко
- Типы: стандартный (КМС и YouTube), динамический с товарами из фида Merchant Center, поисковый (RLSA), по списку клиентов (Customer Match).
- Аудитории собираем через тег Google Ads и GA4, подключённые через Google Tag Manager.
- Показы начинаются, когда в списке наберётся минимум 100 активных пользователей за последние 30 дней (правило Google); на сайте с небольшим трафиком это занимает несколько недель.
- Стоимость зависит от числа кампаний, размера каталога и сложности аналитики; бюджет оплачивается в Google отдельно.
- Результат оцениваем возвратами и заявками от вернувшихся посетителей.
Что такое ремаркетинг в Google Ads и кому он нужен
Большинство посетителей уходят с сайта без покупки: сравнивают цены, откладывают решение, отвлекаются. Ремаркетинг (в интерфейсе Google Ads — «Ваши сегменты данных») догоняет их рекламой в сети Google: на сайтах-партнёрах, в YouTube, Gmail и в поиске.
Он нужен интернет-магазинам с каталогом, услугам с длинным выбором (ремонт, медицина, обучение, недвижимость) и B2B, где решение принимают несколько человек.
Какие виды ремаркетинга мы настраиваем
| Вид | Где показывается | Когда подходит |
|---|---|---|
| Стандартный | КМС, YouTube, Gmail | Напомнить о бренде и акции всем посетителям |
| Динамический | КМС, Performance Max | Магазины: показ именно тех товаров, которые человек смотрел, из фида Merchant Center |
| Поисковый (RLSA) | Поиск Google | Повысить ставку или показать отдельное объявление тем, кто уже был на сайте |
| Customer Match | Поиск, YouTube, Gmail | Работа с базой клиентов: повторные продажи, допродажи |
Как мы работаем
- Аудит аналитики. Проверяем GA4, Google Tag Manager и связь с Google Ads.
- Теги и события. Передаём просмотры, корзину и покупки с id товара.
- Аудитории. Создаём сегменты посетителей, корзины, покупателей.
- Фид и объявления. Готовим Merchant Center и адаптивные баннеры.
- Запуск. Включаем кампании, ограничиваем частоту показов.
- Отчёт. Считаем заявки и продажи вернувшихся посетителей.
Как настраивается динамический ремаркетинг
Для динамического ремаркетинга Google должен знать, какой товар смотрел человек. Поэтому:
- Готовим или проверяем фид товаров в Google Merchant Center: id, цена, наличие, картинки.
- Передаём с сайта события просмотра, корзины и покупки с id товара через Google Tag Manager и GA4.
- Связываем Merchant Center, GA4 и Google Ads.
- Собираем адаптивные медийные объявления, в которые Google подставляет товары.
Для сайтов на MODX, WordPress, WooCommerce, Shopify и других CMS передачу событий настраиваем сами. На нестандартных движках подключаем разработчика студии.
Какие сегменты аудитории работают лучше всего
Посетители ведут себя по-разному, поэтому делим их на сегменты.
- Бросили корзину за последние 7–14 дней — самая «тёплая» аудитория, для неё отдельное объявление и более высокая ставка.
- Смотрели категорию или услугу, но не дошли до формы — напоминаем о предложении и выгодах.
- Провели на сайте больше минуты или посмотрели несколько страниц — показываем кейсы и отзывы.
- Покупатели — исключаем из продающих кампаний и показываем сопутствующие товары или повторную покупку.
- База клиентов через Customer Match — повторные продажи и допродажи в поиске, YouTube и Gmail.
Сроки хранения и сегменты подбираем под цикл сделки: у товаров повседневного спроса он короткий, у недвижимости и обучения длиннее.
Сроки запуска
Стандартный ремаркетинг запускаем за несколько рабочих дней после получения доступов. Динамическому нужно больше времени: сначала готовим фид товаров и события на сайте. Показы начнутся, когда в списке наберётся минимум 100 активных пользователей за последние 30 дней. На сайте с небольшим трафиком это может занять несколько недель.
От чего зависит стоимость настройки ремаркетинга
- Виды ремаркетинга и количество кампаний.
- Размер каталога и состояние фида Merchant Center.
- CMS сайта и сложность передачи событий электронной торговли.
- Количество сегментов аудитории: корзина, просмотр категории, покупатели за 90 дней.
- Разовая настройка или ежемесячное ведение. Рекламный бюджет оплачивается в Google отдельно.
Что нужно от вас
- Доступ к Google Ads, GA4, Google Tag Manager и Merchant Center, если он есть.
- Доступ к сайту или контакт разработчика для установки событий.
- Баннеры и логотип в хорошем качестве или согласие, что их сделает наш дизайнер.
- Текст политики конфиденциальности на сайте с упоминанием файлов cookie.
Результат и как мы его измеряем
В отчёте показываем показы и клики по сегментам аудитории, заявки и продажи от вернувшихся посетителей, стоимость конверсии. Частоту показов ограничиваем, чтобы реклама не раздражала. Купивших исключаем из кампаний на нужный срок.
Риски и почему настройку лучше доверить команде
Ошибка в событиях электронной торговли ломает динамический ремаркетинг: Google показывает не те товары или не показывает ничего. Без ограничения частоты один человек видит баннер десятки раз. Без согласия на cookie в ЕЭЗ аудитории не собираются.
Мы настраиваем ремаркетинг в связке с контекстной рекламой под ключ, отвечаем за аналитику по договору и присылаем отчёты.
Проекты из портфолио
- Интернет-магазин Fairy Chest — разработка магазина с каталогом, карточкой товара, корзиной и оплатой, SEO-оптимизация при запуске.
Почему нам доверяют
- Больше 10 лет на рынке Украины: сайты, SEO, реклама и SMM делает одна студия, задачи не теряются между подрядчиками.
- Работаем по договору. Состав работ, этапы и формат отчётов согласуем до старта.
- Проекты с отзывами клиентов открыты в портфолио.
- Marketing MIX внесён в международные реестры: DUNS 68-606-2061, NCAGE A3G3J.
- Офис в Киеве, ул. Большая Васильковская, 77. Работаем с клиентами по всей Украине и за рубежом.
Частые вопросы
Что такое ремаркетинг в Google Ads?
Это показ рекламы людям, которые уже были на вашем сайте или в приложении. Объявления появляются в КМС, YouTube, Gmail и поиске Google.
Чем динамический ремаркетинг отличается от обычного?
Обычный показывает одинаковое объявление всем посетителям. Динамический подставляет товары, которые человек смотрел, из фида Google Merchant Center.
Что такое поисковый ремаркетинг?
Это списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA). Можно повысить ставку для тех, кто уже был на сайте, или показать им отдельное объявление.
Сколько посетителей нужно для запуска?
Google показывает рекламу по списку, когда в нём есть минимум 100 активных пользователей за последние 30 дней; порог одинаковый для поиска, КМС и YouTube. Мы начинаем собирать аудитории сразу после установки тегов, и на сайте с небольшим трафиком набор занимает несколько недель. Тем временем работают поисковые кампании.
Сколько стоит настройка ремаркетинга?
Цена зависит от видов ремаркетинга, размера каталога и CMS сайта. Бюджет на показы оплачивается в Google отдельно. Расчёт присылаем после проверки аналитики.
Можно ли настроить ремаркетинг без сайта-магазина?
Да. Для услуг используем стандартный и поисковый ремаркетинг, а также списки клиентов Customer Match.
Чем ремаркетинг отличается от обычной контекстной рекламы?
Обычная поисковая реклама показывается всем, кто ищет ваш запрос. Ремаркетинг показывает объявления только тем, кто уже был на сайте: смотрел товар, начал оформлять заявку или читал условия. Его запускают как дополнение к основной контекстной рекламе, аудитории собирают в GA4 и Google Ads.
Смежные услуги
- Контекстная реклама под ключ
- SEO-продвижение сайта
- Интернет-магазин под ключ
- Таргетированная реклама в Facebook
Напишите в заявке адрес сайта и CMS. Проверим аналитику и пришлём план настройки ремаркетинга с расчётом.
Оставить заявкуTelegramWhatsApp
DUNS Number: 68-606-2061
NCAGE Number: A3G3J
"INNOVA CONSULTING GROUP"
