Что такое логотип и для чего он нужен

Логотип — это графический знак компании или продукта: название, символ или их сочетание, по которому клиент узнаёт бренд. Он стоит на сайте, вывеске, упаковке, документах и в профилях соцсетей.

Что такое логотип простыми словами?

Логотип — подпись компании, которую видят раньше названия. Слово пришло из греческого: logos — «слово» и typos — «отпечаток». В обиходе говорят «лого». Логотип бывает только текстовым (название особым шрифтом), только символом или сочетанием знака и названия.

Логотип отвечает на два вопроса клиента: «кто это» и «я вас уже видел?». Поэтому он должен быть простым, различимым в маленьком размере и одинаковым на всех носителях.

Чем логотип отличается от товарного знака и фирменного стиля?

Какие бывают виды логотипов?

• Шрифтовой (wordmark) — название, набранное характерным шрифтом. Подходит для коротких названий.
• Буквенный (lettermark) — аббревиатура или инициалы. Работает для длинных названий.
• Знак-символ — изображение без текста. Узнаётся после долгого присутствия на рынке.
• Комбинированный — знак и название вместе. Самый распространённый вариант для малого и среднего бизнеса.
• Эмблема — текст внутри фигуры: печать, герб, значок.

Что такое векторный логотип?

Векторный логотип описан математически, линиями и кривыми. Его можно увеличить до размеров билборда или уменьшить до иконки вкладки браузера без потери чёткости. Форматы: SVG для сайта, PDF, AI и EPS для типографии. Растровые PNG и JPG нужны для соцсетей и документов, но исходником их делать нельзя.

Запросите у дизайнера комплект: цветная, монохромная и инверсная версия; горизонтальная и вертикальная компоновка; отдельный знак для аватарки и favicon.

Для чего нужен логотип бизнесу?

• Узнавание: клиент находит вас в выдаче, на карте и в ленте соцсетей быстрее.
• Доверие: оформленный бренд выглядит как компания, отвечающая за результат.
• Защита: зарегистрированный знак позволяет остановить копирование.
• Единство: сайт, упаковка, реклама и документы выглядят как одна компания.

Логотип работает вместе с сайтом. Если знак обновлён, а сайт остался в старой стилистике, клиент видит две разные компании. Поэтому логотип часто делают вместе с имиджевым сайтом или редизайном.

Как проверить логотип перед утверждением?

1. Уменьшите до 32 px: знак должен читаться.
2. Переведите в один цвет: форма не должна разваливаться.
3. Поставьте на тёмный и на фотографию.
4. Проверьте название в реестре торговых марок и в поиске, чтобы не повторить чужой знак.
5. Посмотрите на аватарке в Instagram, Telegram и Google Картах.

Как защитить логотип в Украине?

Логотип как произведение дизайна защищён авторским правом с момента создания. Исключительное право на использование в качестве знака для товаров и услуг даёт регистрация торговой марки в Национальном органе интеллектуальной собственности — УКРНОИВИ. Заявку подают по классам Ниццкой классификации. За незаконное использование зарегистрированной торговой марки предусмотрена гражданская, административная и уголовная ответственность (ст. 229 Уголовного кодекса Украины). Права на логотип от дизайнера или агентства стоит передать по договору.

Частые вопросы

Логотип — это то же самое, что товарный знак?

Логотип становится товарным знаком только после регистрации в УКРНОИВИ. Логотип — графический знак; товарный знак — обозначение, внесённое в государственный реестр и защищённое исключительным правом.

Что такое лого?

Лого — разговорное сокращение слова «логотип». Так называют графический знак компании, продукта или проекта.

В каком формате нужен логотип?

Исходник — в векторе: SVG, PDF, AI или EPS. Для соцсетей и документов дополнительно нужны PNG с прозрачным фоном в нескольких размерах.

Можно ли сделать логотип в генераторе или нейросети?

Для черновика — да. Для бизнеса важно проверить уникальность знака, получить векторный исходник и права на использование. С этими пунктами у генераторов часто возникают вопросы.

Сколько цветов должно быть в логотипе?

Обычно один-три. Логотип обязан работать и в одном цвете: на печати, гравировке, в документах.

Читайте и смотрите по теме

• Имиджевый сайт
• Редизайн сайта
• 8 стратегий позиционирования бренда
• Как разработать УТП

Источники

• УКРНОИВИ: торговые марки
• ВОИС: Ниццкая классификация
• Уголовный кодекс Украины, ст. 229