Що таке логотип і для чого він потрібен

Логотип — це графічний знак компанії чи продукту: назва, символ або їх поєднання, за яким клієнт упізнає бренд. Він стоїть на сайті, вивісці, пакуванні, документах і в профілях соцмереж.

Що таке логотип простими словами?

Логотип — підпис компанії, який бачать раніше за назву. Слово походить із грецької: logos — «слово» і typos — «відбиток». У побуті кажуть «лого». Логотип буває лише текстовим (назва особливим шрифтом), лише символом або поєднанням знака й назви.

Логотип відповідає на два запитання клієнта: «хто це» і «я вас уже бачив?». Тому він має бути простим, помітним у малому розмірі й однаковим на всіх носіях.

Чим логотип відрізняється від торгової марки й фірмового стилю?

Які бувають види логотипів?

• Шрифтовий (wordmark) — назва, набрана характерним шрифтом. Пасує коротким назвам.
• Літерний (lettermark) — абревіатура чи ініціали. Працює для довгих назв.
• Знак-символ — зображення без тексту. Упізнається після тривалої присутності на ринку.
• Комбінований — знак і назва разом. Найпоширеніший варіант для малого й середнього бізнесу.
• Емблема — текст усередині фігури: печатка, герб, значок.

Що таке векторний логотип?

Векторний логотип описаний математично, лініями й кривими. Його можна збільшити до розміру білборда або зменшити до іконки вкладки браузера без втрати чіткості. Формати: SVG для сайту, PDF, AI та EPS для друкарні. Растрові PNG і JPG потрібні для соцмереж і документів, але робити їх вихідним файлом не можна.

Попросіть у дизайнера комплект: кольорова, монохромна й інверсна версія; горизонтальне й вертикальне компонування; окремий знак для аватарки та favicon.

Для чого логотип потрібен бізнесу?

• Упізнаваність: клієнт швидше знаходить вас у видачі, на карті й у стрічці соцмереж.
• Довіра: оформлений бренд виглядає як компанія, що відповідає за результат.
• Захист: зареєстрований знак дає змогу зупинити копіювання.
• Єдність: сайт, пакування, реклама й документи виглядають як одна компанія.

Логотип працює разом із сайтом. Якщо знак оновлено, а сайт лишився в старій стилістиці, клієнт бачить дві різні компанії. Тому логотип часто роблять разом з іміджевим сайтом або редизайном.

Як перевірити логотип перед затвердженням?

1. Зменште до 32 px: знак має читатися.
2. Переведіть в один колір: форма не повинна розпадатися.
3. Поставте на темне тло й на фотографію.
4. Перевірте назву в реєстрі торговельних марок і в пошуку, щоб не повторити чужий знак.
5. Подивіться на аватарці в Instagram, Telegram і Google Картах.

Як захистити логотип в Україні?

Логотип як твір дизайну охороняється авторським правом із моменту створення. Виключне право на використання як знака для товарів і послуг дає реєстрація торговельної марки в Національному органі інтелектуальної власності — УКРНОІВІ. Заявку подають за класами Ніццької класифікації. За незаконне використання зареєстрованої торговельної марки передбачено цивільну, адміністративну й кримінальну відповідальність (ст. 229 Кримінального кодексу України). Права на логотип від дизайнера чи агенції варто передати за договором.

Часті запитання

Логотип і торговельна марка — це одне й те саме?

Логотип стає торговельною маркою лише після реєстрації в УКРНОІВІ. Логотип — графічний знак; торговельна марка — позначення, внесене до державного реєстру й захищене виключним правом.

Що таке лого?

Лого — розмовне скорочення слова «логотип». Так називають графічний знак компанії, продукту чи проєкту.

У якому форматі потрібен логотип?

Вихідний файл — у векторі: SVG, PDF, AI або EPS. Для соцмереж і документів додатково потрібні PNG із прозорим тлом у кількох розмірах.

Чи можна зробити логотип у генераторі або нейромережі?

Для чернетки — так. Для бізнесу важливо перевірити унікальність знака, отримати векторний вихідний файл і права на використання. Із цими пунктами в генераторів часто виникають питання.

Скільки кольорів має бути в логотипі?

Зазвичай один-три. Логотип мусить працювати й в одному кольорі: у друці, гравіюванні, документах.

Читайте й дивіться за темою

• Іміджевий сайт
• Редизайн сайту
• 8 стратегій позиціонування бренду
• Як розробити УТП

Джерела

• УКРНОІВІ: торговельні марки
• ВОІВ: Ніццька класифікація
• Кримінальний кодекс України, ст. 229