Google Ads с 4 декабря 2026 года: картинки с сайта в Performance Max по умолчанию, реклама в AI Mode и приоритет каналов

С 4 декабря 2026 года Google Ads включает извлечение картинок с посадочных страниц во всех новых кампаниях Performance Max по умолчанию, даже если динамические изображения выключены на уровне аккаунта. Об этом 21 октября сообщила команда Google Ads API. Для ведения контекстной рекламы это означает, что фотографии с вашего сайта начнут попадать в объявления, если до запуска кампании не снять эту настройку. Ниже — остальные изменения октября и список того, что проверить в аккаунте.

Что меняется в Performance Max с 4 декабря 2026 года

Извлечение картинок (image extraction) работает так: Google AI сканирует посадочные страницы кампании, находит на них изображения высокого разрешения и добавляет их к объектам кампании, чтобы расширить показы в поиске, YouTube, контекстно-медийной сети, Discover, Gmail и на Картах. До сих пор новая кампания без явной настройки наследовала значение аккаунта «Динамические изображения». С 4 декабря новая кампания Performance Max получает статус OPTED_IN независимо от этого переключателя (сообщение Google Ads API от 21.10.2026).

Google отдельно напоминает: рекламодатель подтверждает, что владеет правами на все изображения, опубликованные на посадочных страницах, и разрешает Google использовать их в коммерческих и рекламных целях. Стоковые фото с ограниченной лицензией, снимки клиентов и чужие логотипы на странице — повод отключить функцию для кампании или убрать такие изображения с посадочной до запуска.

Что ещё изменилось в Google Ads в октябре

Реклама в AI Mode выходит на новые рынки

28 октября Google сообщил, что реклама в AI Mode масштабируется в Австралии, Канаде, Индии, Кении, Малайзии, Новой Зеландии, Нигерии, Пакистане, на Филиппинах и в Сингапуре, а в четвёртом квартале 2026 года планируется расширение на Бразилию, Мексику и Великобританию. В США запускаются многоходовые объявления: они появляются в уточняющих вопросах внутри диалога. Объявления помечаются как «Sponsored» (блог Google Ads от 28.10.2026). Украины в списке пока нет. Для компаний с продажами в Канаду, Великобританию или Австралию это новый тип показов; посадочные к нему готовят так же, как к ИИ-выдаче — см. «продвижение сайта в выдаче ИИ».

Приоритет каналов и лимит бюджета

14 октября Google объявил две необязательные настройки для кампаний Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen (блог Google Ads от 14.10.2026):

• Приоритет каналов. Каналу или группе каналов присваивается высокий или низкий приоритет. Кампания сначала финансирует каналы с высоким приоритетом, остаток бюджета уходит остальным. При целевой цене за конверсию или целевой рентабельности высокоприоритетные каналы финансируются до целевого значения. В Performance Max и Demand Gen поиск, YouTube, Карты, Gmail и Discover объединены в группу «Google channels».
• Лимит бюджета. Для каналов с низким приоритетом задаётся максимальная доля дневного бюджета; система старается удержать расход в этих рамках.

Настройки раскатываются по всему миру в ближайшие месяцы. С февраля 2027 года прежняя схема распределения расходов для поисковых кампаний с включённой контекстно-медийной сетью исчезает. Чтобы сохранить нынешнее поведение, Google советует задать КМС низкий приоритет и лимит 50% бюджета.

Название компании в объявлении: обновлённая редакционная политика

С октября 2026 года в редакционной политике Google действуют обновлённые требования к названию компании; объявление опубликовано 1 октября (Update to Editorial Policy, October 2026). Название может отличаться от домена посадочной страницы в ограниченных случаях: оно отражает признанное имя или бренд рекламодателя, между рекламодателем и владельцем домена есть подтверждённая прямая связь, а товары или услуги предлагаются непосредственно на этом домене. Реселлеры, посредники по бронированию, партнёры-аффилиаты и вторичные продавцы использовать чужой бренд как название компании не могут.

Чек-лист: что проверить в Google Ads до 4 декабря

1. Настройка аккаунта. В английском интерфейсе: Campaigns → Assets → меню «ещё» → Account-level automated assets → Advanced settings → Dynamic images. Запишите, включены ли динамические изображения.
2. Решение по новым Performance Max. Для каждой новой кампании решите, оставить извлечение картинок или отключить. Если кампании создаются скриптами или через API, добавьте GENERATE_IMAGE_EXTRACTION = OPTED_OUT в шаблон создания до 4 декабря.
3. Права и качество картинок. Проверьте стоковые лицензии, фото клиентов и партнёрские логотипы на посадочных; случайные и устаревшие снимки уберите заранее, любое из них может оказаться в объявлении.
4. Поиск + КМС. Если поисковые кампании показываются и в контекстно-медийной сети, до февраля 2027 задайте КМС низкий приоритет и долю бюджета.
5. Название компании. Сверьте поле «Название компании» в объектах с доменом посадочной страницы; дилерам и франчайзи это особенно важно.
6. Конверсии. Цели в GA4 и импорт конверсий в Google Ads должны работать до передачи бюджета автоматике.

Как Marketing MIX ведёт контекстную рекламу

1. Marketing MIX работает с 2012 года. Настройку и ведение Google Ads делает одна команда: семантика и минус-слова, объявления, поисковые кампании, Performance Max, Merchant Center для магазинов, КМС и ремаркетинг в Google Ads.
2. До запуска подключаем конверсии в GA4 и Google Tag Manager; ведение включает ежедневную оптимизацию и отчёт по заявкам.
3. Аккаунт Google Ads и вся статистика остаются у вас. Реклама начинает показываться после модерации Google, обычно в течение нескольких дней.
4. Цена настройки зависит от числа кампаний, товаров и регионов; рекламный бюджет оплачивается в Google отдельно. Чтобы заказать ведение контекстной рекламы, достаточно короткого брифа.
5. Посадочные страницы проверяем в рамках экспресс-аудита сайта, остальные каналы подбираем после маркетингового аудита.

Частые вопросы

Что такое извлечение картинок в Performance Max?

Функция, при которой Google AI сканирует посадочные страницы кампании, берёт с них изображения высокого разрешения и добавляет их к объектам кампании для показов в поиске, YouTube, контекстно-медийной сети, Discover, Gmail и на Картах. С 4 декабря 2026 года она включена по умолчанию в новых кампаниях Performance Max.

Коснётся ли изменение 4 декабря уже работающих кампаний?

Существующие кампании Performance Max сохраняют текущую конфигурацию. Новое правило действует для кампаний, созданных с 4 декабря 2026 года, в том числе в аккаунтах, где динамические изображения выключены на уровне аккаунта.

Показывается ли реклама в AI Mode в Украине?

В сообщении Google от 28 октября 2026 года перечислены Австралия, Канада, Индия, Кения, Малайзия, Новая Зеландия, Нигерия, Пакистан, Филиппины и Сингапур; в четвёртом квартале планируются Бразилия, Мексика и Великобритания. Украины в этом списке пока нет.

Источники

• Google Ads Developer Blog, 21.10.2026: Upcoming changes to image extraction in Performance Max campaigns starting December 4, 2026
• Google Ads & Commerce Blog, 28.10.2026: Ads in AI Mode expand to new markets
• Google Ads & Commerce Blog, 14.10.2026: channel prioritization and budget allocation
• Google Ads Policies: Update to Editorial Policy (October 2026)