Чем лендинг отличается от сайта и что выбрать

Августа

2020

Чем лендинг отличается от сайта и что выбрать

Лендинг — одна страница под одно предложение и одно действие: заявку, покупку или запись. Обычный сайт — несколько разделов о компании, услугах и товарах. Лендинг нужен для рекламы и быстрого теста, сайт — для поиска и долгой работы.

Обсудить задачуTelegramWhatsApp

Коротко

Лендинг делаем до 3 рабочих дней, многостраничный сайт — до 10 рабочих дней после ТЗ и материалов.
Лендинг хорошо работает с платным трафиком: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads.
Для SEO нужен сайт: одна страница собирает мало поисковых запросов.
Частая схема: основной сайт плюс отдельные лендинги под рекламные кампании.
Выбор зависит от числа услуг, источника трафика и срока, к которому нужны заявки.

Что такое лендинг и что такое обычный сайт

Лендинг (landing page, посадочная страница) — одностраничный сайт, где весь текст ведёт к одному целевому действию. Меню обычно нет, есть якорные ссылки на блоки страницы. Структура строится как ответ на возражения клиента: предложение, выгоды, как это работает, доказательства, условия, форма.

Обычный сайт — корпоративный сайт, сайт-визитка или магазин с отдельными страницами для каждой услуги или товара, разделом «О компании», портфолио, блогом и контактами. Он рассказывает о бизнесе целиком и собирает посетителей из поиска по десяткам и сотням запросов.

Чем лендинг отличается от сайта: сравнение

Критерий	Лендинг	Многостраничный сайт
Цель	Одно действие по одному предложению	Знакомство с компанией и выбор из нескольких услуг
Структура	Одна страница, блоки по сценарию продажи	Разделы, меню, отдельные страницы услуг
Основной трафик	Реклама, соцсети, рассылки	Поиск Google, Карты, ИИ-поиск, реклама
SEO	Несколько близких запросов	Сотни запросов через страницы услуг и статьи
Срок запуска	До 3 рабочих дней	До 10 рабочих дней
Аналитика	Одна конверсия, простой A/B-тест	Воронка по разделам и источникам

Сроки считаются после согласования ТЗ и получения материалов: текстов, фото, логотипа и доступов.

Когда выбрать лендинг

Вы запускаете рекламу на один продукт или услугу и хотите проверить спрос за неделю-две.
Нужна страница под мероприятие, вебинар, предзаказ или сезонную акцию.
У вас одна услуга, и рассказывать о ней на пяти страницах нечего.
Сайт уже есть, но под рекламную кампанию нужна отдельная страница без лишних переходов.

Лендинг хорош там, где посетитель уже знает, чего хочет, и пришёл по конкретному объявлению.

Что должно быть на лендинге, который приносит заявки

Первый экран: что вы предлагаете, для кого и какой следующий шаг, с кнопкой заявки.
Выгоды на языке клиента и ответы на главные возражения: сроки, условия, обязательства по договору.
Доказательства: реальные фото, кейсы, отзывы со ссылкой на Google Карты.
Короткая форма: имя и один контакт, плюс кнопки Telegram и WhatsApp.
Настроенные цели в GA4 и Google Tag Manager, чтобы реклама училась на заявках.

Когда нужен полноценный сайт

Услуг или товаров больше трёх, и у каждой свой спрос в поиске.
Клиенты долго выбирают и сравнивают: юридические услуги, медицина, B2B, недвижимость.
Вы планируете SEO и хотите получать заявки из Google и ответов ИИ без оплаты за клик.
Нужны портфолио, отзывы, блог и несколько языковых версий.

Для таких задач смотрите создание сайтов или интернет-магазин под ключ.

Можно ли продвигать лендинг в Google

Можно, но в узких рамках. Одна страница нормально ранжируется по главному запросу и его вариантам, например «ремонт iPhone на Подоле». Под каждую следующую услугу нужна своя страница, иначе Google не поймёт, что именно вы предлагаете. Поэтому по мере роста лендинг часто превращают в сайт: добавляют страницы услуг, FAQ и статьи.

Конструктор или разработка

Tilda и другие конструкторы подходят для быстрого теста гипотезы. Минусы — абонплата, ограничения по скорости и разметке, сложный перенос. Отдельная разработка на WordPress, MODX или Next.js даёт полный контроль над кодом и SEO. Подробный разбор — в статье лендинг на конструкторе или индивидуальная разработка.

Частые вопросы

Что лучше для бизнеса: лендинг или сайт?

Для рекламы одной услуги и быстрого теста — лендинг. Для нескольких услуг, SEO и долгой работы с клиентами — многостраничный сайт. Часто нужны оба: сайт плюс лендинги под кампании.

Сколько делается лендинг?

До 3 рабочих дней после согласования ТЗ и получения материалов. Многостраничный сайт — до 10 рабочих дней, интернет-магазин — до 15.

Чем лендинг отличается от сайта-визитки?

Визитка рассказывает о компании на нескольких страницах: услуги, о нас, контакты. Лендинг посвящён одному предложению и ведёт к одному действию.

Можно ли потом превратить лендинг в сайт?

Да. Если лендинг сделан на CMS, к нему добавляют страницы услуг, блог и меню, сохраняя адрес главной страницы и накопленные позиции.

Как правильно: лендинг или лэндинг?

В русском языке устоялось написание «лендинг». В украинском по правилу «девятки» пишется «лендинг», в разговорной речи встречается «лендінг».

Услуги и материалы по теме

Расскажите, что продаёте и откуда планируете трафик. Подскажем, хватит ли лендинга или нужен сайт, и назовём срок запуска.

Оставить заявкуTelegramWhatsApp

Если вы обнаружили ошибку или неточность в тексте, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Написать комментарий

Связаться с нами

Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение 2 часов.
И ответим на все интересующие Вас вопросы.