Які відмінності звичайного сайту від лендінгу?

Часто можна зустріти нерозуміння того, чим лендінг відрізняється від простого сайту, як і від сайту-візитки. Прояснити ці моменти й окреслити ключові відмінності лендінгу від сайту спробуємо в цьому матеріалі. Це дасть змогу споживачеві зробити правильний вибір під час замовлення лендінгу або сайту.

 Landing page і простий сайт: що вони собою являють?

         Лендінг пейдж — це односторінковий сайт, створений для залучення більшої кількості відвідувачів. Він призначений для виконання конкретної цільової дії — покупки, замовлення, завантаження, запису, бронювання тощо. Основною відмінністю лендінгу від односторінкового сайту вважається просування лише одного конкретного товару або однієї послуги.

         Звичайний сайт або візитка містять багато сторінок із розбивкою на окремі категорії та кілька розділів. Там розміщують інформацію про компанію-власника, її товари або перелік послуг, їхні характеристики, переваги, особливості та багато іншого, що корисно для презентації бізнесу. Такі сайти мають розширений функціонал: кошик для покупок, онлайн-помічника, карту проїзду, блоки новин і т. ін.

Відмінні риси лендінгу від вебсайту

• Різниця в методах залучення трафіку

         Будь-який пошук потрібного посилання відбувається через введення запиту в пошуковий рядок однієї з пошукових систем. З отриманого переліку посилань користувач обирає той сайт, який найповніше відповідає його запиту. Щоб посісти вищі позиції в пошуковій видачі, лендінг просувають за допомогою платної контекстної реклами, оскільки SEO для нього у 95% випадків неефективне, що суттєво впливає на втрату трафіку.

• Відмінність у високому рівні конверсії

         Інформація на лендінгу подається стисло і знайомить відвідувача з конкретним товаром або послугою, особливостями, перевагами, ціною, способом замовлення та іншими важливими для клієнта деталями. Структура landing page позбавлена факторів, що відвертають увагу, і це підвищує конверсію сторінки.

• Відмінність у дешевшій розробці landing page та швидкому ефекті

         Цільова сторінка є повноцінним сайтом зі своєю специфікою — її розробка займає більше 14 днів і коштує в 1,5-2 рази дешевше. Перші відвідувачі на такому ресурсі можуть з'явитися досить швидко — через 2-3 години після запуску контекстної реклами, тоді як під час просування за допомогою SEO вони прийдуть через місяць-два.  

• Відмінність у відсутності навігації на лендінг-сторінці

         Лендінг пейдж обходиться без стандартного навігаційного меню, оскільки вся інформація розміщена на єдиній сторінці. Водночас застосовується меню, яке прокручує сторінку до потрібного логічного блоку. Таке меню знижує рівень конверсії вебсайту.

• Відмінність у заклику споживача до дії

         Дизайн landing page та контент орієнтують користувача на виконання конкретної дії — купівлю товару чи замовлення послуги. Ця сторінка прямо закликає до дії за допомогою спеціальної кнопки.

Що краще обрати — сайт чи лендінг?

         Кожен із цих сайтів несе своє смислове навантаження й виконує певну мету, поставлену під час розробки того чи іншого бізнесу, тому однозначно назвати якийсь із них кращим неможливо. Якщо ваша мета — якнайшвидше продати певний товар або послугу, то єдиним варіантом буде розробка лендінг пейдж. Якщо ж потрібно донести повнішу інформацію про свій бізнес — відомості про компанію, її товари/послуги, їхні характеристики та переваги, то ефективнішим буде звичайний багатосторінковий сайт або сайт-візитка.

Резюме: відмінність сайту від лендінгу

         Основним завданням landing page є підвищення рівня конверсії та вжиття дієвих заходів для її збільшення. У випадку використання інших видів сайтів конверсія відходить на другий план, поступаючись місцем підвищенню лояльності майбутніх клієнтів до компанії, формуванню позитивного іміджу та впізнаваності ресурсу. Перед вибором формату вебсайту для просування бізнесу визначтеся з його цілями та завданнями і відповідно до цього обирайте потрібну форму свого вебресурсу.