Планы YouTube 2021: что запустилось и как работает сейчас

Shorts, покупки в видео и «аплодисменты»: что из анонсов YouTube 2021 года запустилось и как этим пользоваться бизнесу сейчас.

Мая

2021

Из планов YouTube на 2021 год заработали почти все: Shorts стали отдельным форматом с долей рекламного дохода, покупки из видео выросли в YouTube Shopping, «аплодисменты» запустились как Super Thanks. Для бизнеса главное — Shorts и поиск по видео.

Коротко

Shorts вышли по всему миру в июле 2021 года, с октября 2024-го ролик может длиться до 3 минут.
Авторы в партнёрской программе получают 45% распределённого дохода от рекламы в Shorts.
YouTube Shopping позволяет отмечать товары в видео, Shorts и эфирах в поддерживаемых странах.
Super Thanks — платная благодарность автору под роликом, бывшие «аплодисменты».
Бизнесу YouTube даёт поисковый трафик: видео показываются и в YouTube, и в выдаче Google.

Что YouTube обещал в 2021 году?

В начале 2021 года YouTube анонсировал короткие ролики Shorts, покупки товаров прямо из видео, функцию «аплодисментов» и обновление дизайна приложений. Первая версия этой статьи пересказывала анонс. Ниже — что из него стало рабочими инструментами и как они выглядят в 2026 году.

Как развивались YouTube Shorts?

Бета-версия Shorts вышла в Индии в сентябре 2020 года, в США — в марте 2021-го, а в июле 2021 года стала доступна более чем в 100 странах. В октябре 2024 года максимальную длину Shorts увеличили с 60 секунд до 3 минут.

С 2023 года авторы в партнёрской программе получают долю дохода от рекламы между роликами Shorts. Доход собирается в общий пул, делится по просмотрам, и автору остаётся 45% распределённой суммы. Для доступа к доле рекламного дохода каналу нужно 1000 подписчиков и либо 4000 часов просмотра длинных видео за год, либо 10 млн просмотров Shorts за 90 дней. Условия меняются, поэтому сверяйте их в справке YouTube.

Что такое YouTube Shopping?

Анонс покупок из видео превратился в YouTube Shopping. Авторы в партнёрской программе подключают магазин, отмечают товары в видео, Shorts и трансляциях, а зрители в поддерживаемых странах покупают через витрину канала, описание и полку товаров. Интеграции есть с Shopify и рядом других платформ. Список стран и требования к каналу приведены в справке.

Если прямые продажи в YouTube вашей стране недоступны, работает классическая схема: ролик демонстрирует товар, ссылка в описании ведёт на карточку интернет-магазина с UTM-меткой.

Во что превратились «аплодисменты»?

Функцию тестировали как Viewer Applause и в июле 2021 года запустили под названием Super Thanks. Зритель оплачивает благодарность автору, а его комментарий выделяется цветом. Для компаний это второстепенный инструмент. Для авторов и экспертов — дополнительный доход от вовлечённой аудитории.

Обновлённый дизайн приложений тоже вышел: появились вкладка Shorts, панель глав в плеере и отдельные вкладки канала для видео, Shorts и трансляций. Это важно для оформления канала компании: каждый формат теперь живёт на своей вкладке.

Какие рекламные форматы есть на YouTube?

Реклама на YouTube запускается через Google Ads. Основные форматы:

In-stream с пропуском. Ролик перед видео или во время него, зритель может пропустить через 5 секунд. Оплата — за просмотр или по цели кампании.
Bumper-объявления. До 6 секунд без пропуска, для напоминания о бренде.
In-feed. Объявление в результатах поиска YouTube и рекомендациях, клик открывает ваш ролик.
Реклама в Shorts. Вертикальные ролики между Shorts.

Для заявок и продаж Google предлагает кампании Demand Gen: они показывают ролики и картинки в YouTube, Gmail и Discover и оптимизируются под конверсии. Для таких кампаний обязательно нужны настроенные конверсии в Google Ads или GA4.

Как бизнесу использовать YouTube в 2026 году?

Отвечайте на поисковые вопросы. Инструкции, обзоры, сравнения, «как выбрать» находят через поиск YouTube и Google годами после публикации.
Используйте Shorts для охвата. Короткий ответ на вопрос, демонстрация товара, фрагмент длинного видео со ссылкой на полную версию.
Оформляйте видео для поиска. Название с ключевой фразой, описание 150–300 слов, главы с таймкодами, субтитры, понятная обложка.
Встраивайте видео на сайт. Ролик на странице услуги помогает посетителю разобраться, а странице — выделиться в выдаче.
Меряйте заявки. Ссылки с UTM в описании, конверсии в GA4, вопросы «откуда узнали» в CRM.

Производство не обязательно дорогое: один съёмочный день даёт материал на несколько длинных роликов и серию Shorts. Для съёмки есть отдельная услуга — видео для YouTube.

Частые вопросы

Какой максимальной длины может быть YouTube Shorts?

С 15 октября 2024 года — до 3 минут. Ролики квадратного или вертикального формата такой длины публикуются как Shorts.

Сколько платит YouTube за Shorts?

Автору в партнёрской программе достаётся 45% от распределённой доли рекламного дохода Shorts. Сумма зависит от просмотров, страны аудитории и рекламного спроса.

Нужно ли бизнесу монетизировать канал?

Обычно нет. Для компании доход от рекламы вторичен, главная цель — заявки и продажи через сайт.

Работает ли YouTube Shopping в Украине?

Список стран, где доступна функция, публикуется в справке YouTube и меняется. Проверьте актуальный перечень перед подключением магазина.

Что лучше для бизнеса: Shorts или длинные видео?

Нужны оба формата. Shorts дают охват и новых подписчиков, длинные видео отвечают на поисковые вопросы и приводят заявки.

Хотите, чтобы YouTube приводил клиентов? Marketing MIX подготовит сценарии, снимет ролики, оформит канал для поиска и настроит рекламу. Подробнее — продвижение YouTube-канала.

Обсудить YouTube-каналTelegramWhatsApp

Источники

Если вы обнаружили ошибку или неточность в тексте, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Написать комментарий

Связаться с нами

Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение 2 часов.
И ответим на все интересующие Вас вопросы.