Плани YouTube на 2021 рік: що запустилося і як працює зараз

Shorts, покупки у відео та «оплески»: що з анонсів YouTube 2021 року запустилося і як цим користуватися бізнесу зараз.

Травня

2021

З планів YouTube на 2021 рік запрацювали майже всі: Shorts стали окремим форматом із часткою рекламного доходу, покупки з відео виросли в YouTube Shopping, «оплески» запустилися як Super Thanks. Для бізнесу головне — Shorts і пошук за відео.

Коротко

Shorts вийшли по всьому світу в липні 2021 року, з жовтня 2024-го ролик може тривати до 3 хвилин.
Автори в партнерській програмі отримують 45% розподіленого доходу від реклами в Shorts.
YouTube Shopping дозволяє позначати товари у відео, Shorts і трансляціях у країнах, де функція доступна.
Super Thanks — платна подяка авторові під роликом, колишні «оплески».
Бізнесу YouTube дає пошуковий трафік: відео показуються і в YouTube, і у видачі Google.

Що YouTube обіцяв у 2021 році?

На початку 2021 року YouTube анонсував короткі ролики Shorts, покупки товарів просто з відео, функцію «оплесків» і оновлення дизайну застосунків. Перша версія цієї статті переказувала анонс. Нижче — що з нього стало робочими інструментами і як вони виглядають у 2026 році.

Як розвивалися YouTube Shorts?

Бета-версія Shorts вийшла в Індії у вересні 2020 року, у США — у березні 2021-го, а в липні 2021 року стала доступна в понад 100 країнах. У жовтні 2024 року максимальну тривалість Shorts збільшили з 60 секунд до 3 хвилин.

З 2023 року автори в партнерській програмі отримують частку доходу від реклами між роликами Shorts. Дохід збирається в спільний пул, ділиться за переглядами, і авторові залишається 45% розподіленої суми. Для доступу до частки рекламного доходу каналу потрібно 1000 підписників і або 4000 годин перегляду довгих відео за рік, або 10 млн переглядів Shorts за 90 днів. Умови змінюються, тому звіряйте їх у довідці YouTube.

Що таке YouTube Shopping?

Анонс покупок з відео перетворився на YouTube Shopping. Автори в партнерській програмі підключають магазин, позначають товари у відео, Shorts і трансляціях, а глядачі в країнах, де функція доступна, купують через вітрину каналу, опис і полицю товарів. Інтеграції є з Shopify та низкою інших платформ. Перелік країн і вимоги до каналу наведено в довідці.

Якщо прямі продажі в YouTube у вашій країні недоступні, працює класична схема: ролик демонструє товар, посилання в описі веде на картку інтернет-магазину з UTM-міткою.

На що перетворилися «оплески»?

Функцію тестували як Viewer Applause і в липні 2021 року запустили під назвою Super Thanks. Глядач оплачує подяку авторові, а його коментар виділяється кольором. Для компаній це другорядний інструмент. Для авторів і експертів — додатковий дохід від залученої аудиторії.

Оновлений дизайн застосунків теж вийшов: з’явилися вкладка Shorts, панель розділів у плеєрі та окремі вкладки каналу для відео, Shorts і трансляцій. Це важливо для оформлення каналу компанії: кожен формат тепер живе на своїй вкладці.

Які рекламні формати є на YouTube?

Реклама на YouTube запускається через Google Ads. Основні формати:

In-stream із пропуском. Ролик перед відео або під час нього, глядач може пропустити через 5 секунд. Оплата — за перегляд або за метою кампанії.
Bumper-оголошення. До 6 секунд без пропуску, для нагадування про бренд.
In-feed. Оголошення в результатах пошуку YouTube і рекомендаціях, клік відкриває ваш ролик.
Реклама в Shorts. Вертикальні ролики між Shorts.

Для заявок і продажів Google пропонує кампанії Demand Gen: вони показують ролики й зображення в YouTube, Gmail і Discover та оптимізуються під конверсії. Для таких кампаній обов’язково потрібні налаштовані конверсії в Google Ads або GA4.

Як бізнесу використовувати YouTube у 2026 році?

Відповідайте на пошукові запитання. Інструкції, огляди, порівняння, «як обрати» знаходять через пошук YouTube і Google роками після публікації.
Використовуйте Shorts для охоплення. Коротка відповідь на запитання, демонстрація товару, фрагмент довгого відео з посиланням на повну версію.
Оформлюйте відео для пошуку. Назва з ключовою фразою, опис на 150–300 слів, розділи з таймкодами, субтитри, зрозуміла обкладинка.
Вбудовуйте відео на сайт. Ролик на сторінці послуги допомагає відвідувачеві розібратися, а сторінці — виділитися у видачі.
Вимірюйте заявки. Посилання з UTM в описі, конверсії в GA4, запитання «звідки дізналися» в CRM.

Виробництво не обов’язково дороге: один знімальний день дає матеріал на кілька довгих роликів і серію Shorts. Для зйомки є окрема послуга — відео для YouTube.

Часті запитання

Якої максимальної тривалості може бути YouTube Shorts?

З 15 жовтня 2024 року — до 3 хвилин. Ролики квадратного чи вертикального формату такої тривалості публікуються як Shorts.

Скільки платить YouTube за Shorts?

Авторові в партнерській програмі дістається 45% від розподіленої частки рекламного доходу Shorts. Сума залежить від переглядів, країни аудиторії й рекламного попиту.

Чи потрібно бізнесу монетизувати канал?

Зазвичай ні. Для компанії дохід від реклами другорядний, головна мета — заявки й продажі через сайт.

Чи працює YouTube Shopping в Україні?

Перелік країн, де доступна функція, публікується в довідці YouTube і змінюється. Перевірте актуальний перелік перед підключенням магазину.

Що краще для бізнесу: Shorts чи довгі відео?

Потрібні обидва формати. Shorts дають охоплення й нових підписників, довгі відео відповідають на пошукові запитання й приводять заявки.

Хочете, щоб YouTube приводив клієнтів? Marketing MIX підготує сценарії, зніме ролики, оформить канал для пошуку й налаштує рекламу. Детальніше — просування YouTube-каналу.

Обговорити YouTube-каналTelegramWhatsApp

Джерела

Якщо ви виявили помилку чи неточність в тексті, виділіть її та натисніть Ctrl + Enter

Коментарі

Write comment

Зв'язатися з нами

Залиште заявку, і ми зв'яжемося з вами протягом 2 годин.
І відповімо на всі ваші запитання.