Как подключить Google Analytics, Google Tag Manager и Google Search Console на сайт

Порядок такой: установите на сайт контейнер Google Tag Manager, внутри него подключите Google Analytics 4 тегом Google, подтвердите сайт в Search Console и свяжите Search Console с GA4. Настройка занимает около часа.

Зачем нужны все три сервиса?

Universal Analytics отключён в 2023 году, актуальная версия — GA4.

Шаг 1. Как создать ресурс Google Analytics 4?

1. Откройте analytics.google.com и войдите в аккаунт Google компании.
2. Нажмите «Начать измерение»: задайте название аккаунта, ресурса, часовой пояс и валюту.
3. Выберите платформу «Веб», укажите адрес сайта и название потока данных.
4. В сведениях о потоке скопируйте идентификатор вида G-XXXXXXX. Он понадобится в GTM.

GA4 предложит установить тег Google вручную. Если на сайте будет GTM, этот шаг пропускаем: код ставится один раз, через контейнер.

Шаг 2. Как установить Google Tag Manager?

1. Откройте tagmanager.google.com и нажмите «Создать аккаунт».
2. Укажите название аккаунта и страну, название контейнера (обычно домен) и платформу «Веб».
3. GTM покажет две части кода. Первую вставьте как можно выше в head каждой страницы, вторую — сразу после открывающего тега body.

Для WordPress есть отдельные способы: плагин или дочерняя тема. Разобрали их в статье как добавить код Google Tag Manager на WordPress.

Шаг 3. Как подключить GA4 через Google Tag Manager?

1. В рабочей области GTM нажмите «Новый тег».
2. Тип тега — «Тег Google». В поле идентификатора вставьте G-XXXXXXX из GA4.
3. Триггер — «Initialization – All Pages», чтобы тег срабатывал на всех страницах первым.
4. Нажмите «Предварительный просмотр», откройте сайт и убедитесь, что тег сработал.
5. Нажмите «Отправить» и опубликуйте версию контейнера.

В GA4 откройте отчёт «В реальном времени»: ваш визит появится через минуту.

Шаг 4. Как подключить Google Search Console?

Откройте search.google.com/search-console и добавьте ресурс одного из двух типов:

• Домен. Охватывает все поддомены и протоколы. Подтверждается TXT-записью в DNS у регистратора домена.
• Ресурс с префиксом в URL. Только указанный адрес. Подтверждается HTML-файлом, мета-тегом, через GA4 или GTM.

Если GTM уже стоит и вы в нём администратор, Search Console подтвердит права автоматически.

После подтверждения отправьте карту сайта (обычно /sitemap.xml) в разделе «Файлы Sitemap». Первые данные появляются через несколько дней.

Шаг 5. Как связать Search Console и GA4?

В GA4 откройте «Администратор» → «Связи с продуктами» → «Связи с Search Console» → «Связать», выберите ресурс Search Console и веб-поток. Отчёты появятся в разделе «Библиотека»: коллекцию Search Console нужно опубликовать, после этого она видна в меню отчётов. Там же связываются Google Ads и Merchant Center.

Что настроить сразу после подключения?

• Хранение данных. В GA4 по умолчанию — 2 месяца для исследований. Поставьте 14 месяцев.
• Ключевые события. Отправка формы, клики по телефону, Telegram и WhatsApp. Их видно в отчётах и они передаются в Google Ads.
• Внутренний трафик. Исключите IP офиса, чтобы сотрудники не искажали статистику.
• Нежелательные источники перехода. Добавьте платёжные сервисы, например LiqPay или WayForPay, иначе покупка засчитается переходу с платёжной страницы.
• Согласие. Для посетителей из ЕЭЗ нужны Consent Mode v2 и cookie-баннер.
• Отчёты. Для руководителя удобно собрать дашборд в Data Studio (бывший Looker Studio), записи сессий даёт Microsoft Clarity.

Какие ошибки встречаем чаще всего?

• Код GA4 стоит и отдельно, и в GTM: каждый просмотр считается дважды.
• Режим согласия по умолчанию запрещает аналитику всем посетителям, и GA4 почти пуст.
• Контейнер GTM не опубликован после изменений: в предварительном просмотре всё работает, на сайте — нет.
• Search Console подтверждён только для версии с www или без неё.

Данные Search Console и GA4 — основа для SEO-продвижения и оценки контекстной рекламы. Для видимости в ответах ИИ смотрите продвижение в выдаче ИИ.

Частые вопросы

Можно ли подключить GA4 без Google Tag Manager?

Да, тегом Google (gtag.js) прямо в коде сайта. GTM удобнее, когда кроме GA4 нужны события, пиксели и реклама.

Сколько времени ждать данных в GA4 и Search Console?

В отчёте GA4 «В реальном времени» визит виден сразу, стандартные отчёты обновляются в течение суток. Search Console показывает первые данные через несколько дней.

Какой тип ресурса выбрать в Search Console?

Ресурс «Домен» охватывает все версии сайта и поддомены. Если нет доступа к DNS, выбирайте ресурс с префиксом URL.

Где в GA4 смотреть поисковые запросы?

После связи с Search Console — в коллекции Search Console в разделе «Библиотека», после её публикации.

Почему в GA4 меньше посетителей, чем в Search Console кликов?

Часть посетителей отказывается от cookie или блокирует аналитику. Проверьте также настройки режима согласия и дубли кода.

Хотите видеть, какой канал приводит заявки? Пришлите адрес сайта — проверим GA4, GTM и Search Console и настроим учёт заявок.

Настроить аналитикуTelegramWhatsApp