Як підключити Google Analytics, Google Tag Manager і Google Search Console на сайт

Порядок такий: встановіть на сайт контейнер Google Tag Manager, усередині нього підключіть Google Analytics 4 тегом Google, підтвердьте сайт у Search Console і зв’яжіть Search Console з GA4. Налаштування триває близько години.

Навіщо потрібні всі три сервіси?

Universal Analytics вимкнено у 2023 році, актуальна версія — GA4.

Крок 1. Як створити ресурс Google Analytics 4?

1. Відкрийте analytics.google.com і увійдіть в акаунт Google компанії.
2. Натисніть «Почати вимірювання»: задайте назву акаунта, ресурсу, часовий пояс і валюту.
3. Оберіть платформу «Веб», вкажіть адресу сайту і назву потоку даних.
4. У відомостях про потік скопіюйте ідентифікатор вигляду G-XXXXXXX. Він знадобиться в GTM.

GA4 запропонує встановити тег Google вручну. Якщо на сайті буде GTM, цей крок пропускаємо: код ставиться один раз, через контейнер.

Крок 2. Як встановити Google Tag Manager?

1. Відкрийте tagmanager.google.com і натисніть «Створити акаунт».
2. Вкажіть назву акаунта і країну, назву контейнера (зазвичай домен) і платформу «Веб».
3. GTM покаже дві частини коду. Першу вставте якомога вище в head кожної сторінки, другу — одразу після відкривального тегу body.

Для WordPress є окремі способи: плагін або дочірня тема. Розібрали їх у статті як додати код Google Tag Manager на WordPress.

Крок 3. Як підключити GA4 через Google Tag Manager?

1. У робочій області GTM натисніть «Новий тег».
2. Тип тегу — «Тег Google». У поле ідентифікатора вставте G-XXXXXXX із GA4.
3. Тригер — «Initialization – All Pages», щоб тег спрацьовував на всіх сторінках першим.
4. Натисніть «Попередній перегляд», відкрийте сайт і переконайтеся, що тег спрацював.
5. Натисніть «Надіслати» й опублікуйте версію контейнера.

У GA4 відкрийте звіт «У реальному часі»: ваш візит з’явиться за хвилину.

Крок 4. Як підключити Google Search Console?

Відкрийте search.google.com/search-console і додайте ресурс одного з двох типів:

• Домен. Охоплює всі піддомени і протоколи. Підтверджується TXT-записом у DNS у реєстратора домену.
• Ресурс із префіксом URL. Лише вказана адреса. Підтверджується HTML-файлом, мета-тегом, через GA4 або GTM.

Якщо GTM уже стоїть і ви в ньому адміністратор, Search Console підтвердить права автоматично.

Після підтвердження надішліть карту сайту (зазвичай /sitemap.xml) у розділі «Файли Sitemap». Перші дані з’являються за кілька днів.

Крок 5. Як зв’язати Search Console і GA4?

У GA4 відкрийте «Адміністратор» → «Зв’язки з продуктами» → «Зв’язки з Search Console» → «Зв’язати», оберіть ресурс Search Console і вебпотік. Звіти з’являться в розділі «Бібліотека»: колекцію Search Console треба опублікувати, після цього вона видна в меню звітів. Там само зв’язуються Google Ads і Merchant Center.

Що налаштувати одразу після підключення?

• Зберігання даних. У GA4 за замовчуванням — 2 місяці для досліджень. Поставте 14 місяців.
• Ключові події. Надсилання форми, кліки на телефон, Telegram і WhatsApp. Їх видно у звітах, і вони передаються в Google Ads.
• Внутрішній трафік. Виключіть IP офісу, щоб співробітники не спотворювали статистику.
• Небажані джерела переходу. Додайте платіжні сервіси, наприклад LiqPay чи WayForPay, інакше покупку буде зараховано переходу зі сторінки оплати.
• Згода. Для відвідувачів із ЄЕЗ потрібні Consent Mode v2 і cookie-банер.
• Звіти. Для керівника зручно зібрати дашборд у Data Studio (колишній Looker Studio), записи сесій дає Microsoft Clarity.

Які помилки трапляються найчастіше?

• Код GA4 стоїть і окремо, і в GTM: кожен перегляд рахується двічі.
• Режим згоди за замовчуванням забороняє аналітику всім відвідувачам, і GA4 майже порожній.
• Контейнер GTM не опубліковано після змін: у попередньому перегляді все працює, на сайті — ні.
• Search Console підтверджено лише для версії з www або без нього.

Дані Search Console і GA4 — основа для SEO-просування та оцінки контекстної реклами. Про видимість у відповідях ШІ — просування у видачі ШІ.

Часті запитання

Чи можна підключити GA4 без Google Tag Manager?

Так, тегом Google (gtag.js) прямо в коді сайту. GTM зручніший, коли крім GA4 потрібні події, пікселі й реклама.

Скільки чекати на дані в GA4 і Search Console?

У звіті GA4 «У реальному часі» візит видно одразу, стандартні звіти оновлюються протягом доби. Search Console показує перші дані за кілька днів.

Який тип ресурсу обрати в Search Console?

Ресурс «Домен» охоплює всі версії сайту і піддомени. Якщо доступу до DNS немає, обирайте ресурс із префіксом URL.

Де в GA4 дивитися пошукові запити?

Після зв’язку з Search Console — у колекції Search Console в розділі «Бібліотека», після її публікації.

Чому в GA4 менше відвідувачів, ніж кліків у Search Console?

Частина відвідувачів відмовляється від cookie або блокує аналітику. Перевірте також налаштування режиму згоди і дублі коду.

Хочете бачити, який канал приводить заявки? Надішліть адресу сайту — перевіримо GA4, GTM і Search Console та налаштуємо облік заявок.

Налаштувати аналітикуTelegramWhatsApp