Покупки в TikTok: як розвивався TikTok Shop

У 2021 році TikTok тестував покупки всередині застосунку в Європі, і ця стаття була новиною про тест. Відтоді функція стала окремим сервісом TikTok Shop.

Де працює TikTok Shop

У США TikTok Shop повністю запустився 12 вересня 2023 року: товари продаються через відео, прямі ефіри, профіль бренду та вкладку «Магазин». У Європі, за даними TikTok, з 15 червня 2026 року сервіс доступний в Австрії, Бельгії, Нідерландах і Польщі, на додачу до Франції, Німеччини, Ірландії, Італії, Іспанії та Великої Британії. України в цьому переліку немає.

Що це означає для українського бізнесу

• Для продажу на українському ринку TikTok залишається каналом охоплення: ролики та ефіри ведуть на сайт, у месенджер або на маркетплейс.
• Компанії, які продають у зазначені країни ЄС, можуть вивчити вимоги TikTok Shop для конкретного ринку в Seller Center.
• Посилання на сайт у профілі та окрема цільова сторінка під ролик спрощують вимірювання заявок.

Як оцінити канал

Рахуйте переходи й замовлення з кожного ролика через мітки UTM і порівнюйте вартість заявки з іншими каналами. Для товарів, які варто показати в дії, коротке відео часто пояснює продукт швидше за картку товару.

Джерела

• TikTok Newsroom: Introducing TikTok Shop (2023)
• TikTok Newsroom: TikTok Shop expands across Europe (2026)