Реклама в ChatGPT: як OpenAI її запустила і що це означає для бізнесу

OpenAI почала тестувати рекламу в ChatGPT 9 лютого 2026 року в США. Оголошення бачать дорослі користувачі тарифів Free і Go, вони позначені як спонсорські. До кінця вересня 2026 року реклама працює в понад 60 країнах.

Як працює реклама в ChatGPT?

Оголошення показується поруч із відповіддю, коли тема розмови збігається з товаром чи послугою рекламодавця. Наприклад, людина питає рецепт, а нижче з'являється пропозиція сервісу доставки продуктів. Для добору враховуються тема поточної розмови, попередні чати та взаємодія з рекламою, якщо користувач не вимкнув персоналізацію.

Блок позначено як спонсорський і візуально відокремлено від відповіді моделі. Користувач може приховати оголошення, подивитися, чому його бачить, і очистити історію взаємодії з рекламою.

Хто бачить рекламу в ChatGPT?

Реклама не показується користувачам до 18 років і не ставиться поруч із розмовами про здоров'я, психічне здоров'я та політику.

Які правила OpenAI заявила для реклами?

• Відповіді не залежать від реклами. OpenAI заявляє, що модель оптимізує відповідь під корисність, а оголошення добирається окремо.
• Дані не передаються рекламодавцям. Рекламодавець бачить лише зведені покази й кліки.
• Розмови лишаються приватними. Вмісту листування рекламодавець не отримує.
• Контроль у користувача. Персоналізацію можна вимкнути в налаштуваннях.

У яких країнах уже є реклама в ChatGPT?

Хронологія за публікаціями OpenAI та профільних медіа:

1. Січень 2026 — OpenAI оголосила про тест реклами.
2. 9 лютого 2026 — старт у США.
3. Весна–літо 2026 — Канада, Австралія, Нова Зеландія, далі Велика Британія, Мексика, Бразилія, Японія, Південна Корея, Індія.
4. Кінець серпня 2026 — 27 країн ЄС, а також Ісландія, Ліхтенштейн, Норвегія та Швейцарія.
5. Вересень 2026 — сім ринків Південно-Східної Азії та Тайвань, загалом понад 60 країн. Тоді ж з'явилися спонсорські агенти — оголошення, які відкривають чат з ШІ-агентом бренду, і нові інструменти Ads Manager.

України в оголошених переліках на кінець вересня 2026 року немає. Польща та інші країни ЄС є в них із кінця серпня 2026 року.

Чим реклама в ChatGPT відрізняється від Google Ads?

У Google Ads рекламодавець обирає ключові слова й бачить пошукові запити. У ChatGPT оголошення добирається за темою розмови, а доступу до тексту листування рекламодавець не має. Аудиторія менша й вужча, звітність — зведена. Для більшості компаній Google Ads і Meta Ads лишаються основними платними каналами, ChatGPT поки доповнює їх на ринках запуску.

Як рекламодавцю потрапити в ChatGPT?

Через команду OpenAI Ads Solutions, через агентські холдинги-партнери (dentsu, Havas, Omnicom, Publicis, WPP) і через Ads Manager із самообслуговуванням для допущених компаній. Модель оплати й мінімальні бюджети OpenAI публічно не розкриває.

Що робити бізнесу в Україні вже зараз?

Реклама в ChatGPT для української аудиторії поки недоступна. Органічні відповіді працюють усюди. Коли людина питає ChatGPT, Gemini чи Perplexity «хто робить сайти для клінік у Києві», модель спирається на знайдені сторінки та згадки бренду.

1. Перевірте, що сайт відкритий для ШІ-краулерів — OAI-SearchBot, Googlebot, Bingbot, PerplexityBot у robots.txt.
2. Дайте прямі відповіді на запитання клієнтів у перших абзацах сторінок послуг.
3. Додайте розмітку schema.org — Organization, Service, FAQPage.
4. Зберіть згадки бренду в галузевих медіа, каталогах і відгуках.
5. Відстежуйте трафік із ШІ — у GA4 переходи з chatgpt.com і perplexity.ai видно як реферали.

Цей напрям ми ведемо в послузі просування сайту у видачі ШІ. Платний пошук лишається робочим каналом для заявок уже сьогодні — контекстна реклама Google Ads, запуск за кілька робочих днів після отримання доступів.

Часті запитання

Коли в ChatGPT з'явилася реклама?

OpenAI оголосила про тест у січні 2026 року й почала показувати рекламу 9 лютого 2026 року в США користувачам тарифів Free і Go.

Чи впливає реклама на відповіді ChatGPT?

За заявою OpenAI, ні. Відповідь модель формує за корисністю, оголошення добирається окремо й позначається як спонсорське.

Чи можна вимкнути рекламу в ChatGPT?

Реклами немає на тарифах Plus, Pro, Business, Enterprise та Education. На безкоштовному тарифі можна приховувати оголошення й вимкнути персоналізацію.

Чи може українська компанія купити рекламу в ChatGPT?

На кінець вересня 2026 року України немає серед оголошених країн показу. Компанія з аудиторією в США, ЄС чи інших країнах запуску може звернутися через агенції-партнери OpenAI або Ads Manager.

Як потрапити у відповіді ChatGPT без реклами?

Через видимість сайту в пошуку й прямі відповіді на сторінках: відкритий доступ для OAI-SearchBot, розмітка schema.org, згадки бренду на авторитетних майданчиках.

Перевіримо, чи згадує ChatGPT ваш бренд за ключовими запитами, і складемо план, як потрапити у відповіді. Залиште заявку — відповімо в робочий час.

Перевірити видимість у ШІTelegramWhatsApp