Реклама бізнесу: ЗМІ чи інтернет

     Регулярні дослідження аналітиків, маркетологів та рекламістів незмінно показують значне зростання обсягів реклами в інтернеті. Вона збільшує бюджет і забезпечує широке охоплення аудиторії. Водночас підвищується конверсія та кількість інструментів для запуску рекламних кампаній.

     Багато підприємців та деякі маркетологи вже відмовляються від традиційних способів просування, припиняють розміщувати рекламу в ЗМІ, розраховуючи на вищу ефективність інтернет-реклами. Чи правильне таке рішення та де розміщення реклами принесе більшу користь бізнесу? 

Чи ефективна реклама бізнесу в інтернеті? 

     Реклама в інтернеті дає необмежені можливості, проте нав'язливість реклами та її порівняно з телебаченням невисока вартість не завжди забезпечують ідеальні умови для успішного маркетингу.

     Онлайн-реклама має низку переваг перед звичними ЗМІ:

1. Краща окупність.

Якщо правильно налаштувати ROI-кампанію в інтернеті, вона може показати більшу ефективність, ніж публікація в газеті чи журналі. До того ж вартість розміщення реклами значно нижча, а показники конверсії — вищі.

2. Простота контролю

В режимі онлайн контролювати рекламу значно простіше, для цього існує цілий набір ефективних інструментів. Кожен маркетолог має можливість у реальному часі спостерігати за реакцією аудиторії, що особливо зручно в соцмережах. Користувачі своїми вподобайками, репостами та коментарями подають чіткі сигнали для рекламіста, спираючись на які він може коригувати свій продукт задля підвищення його ефективності.

Контроль рівня зацікавленості аудиторії здійснюється за допомогою   спеціальних UTM-міток, які є унікальними посиланнями для відстеження трафіку: з якого запиту користувач перейшов на сайт, що саме його зацікавило, який канал входу спрацював, яке оголошення привернуло увагу тощо. За цими маркерами рекламіст підбирає оптимальний варіант для розміщення оголошень. У традиційних ЗМІ встановити такий дієвий контроль неможливо.

3. Звуження аудиторії

Дуже важливим фактором онлайн-маркетингу є таргетинг або сортування цільової аудиторії за певними параметрами. Здійснити сортування в ЗМІ також можливо, при цьому показник точності таргетингу буде в рази нижчим. Попри це традиційні газети, журнали, телебачення та радіо мають власні переваги в просуванні бізнесу. 

     Наскільки ефективна реклама бізнесу у звичайних ЗМІ? Розглянемо кілька різних варіантів. 

Ефективність реклами в газетах і журналах

 Попри падіння накладів традиційних друкованих видань, вони мають сформовану багаторічну аудиторію, яка впливає на ефективність цього каналу. Реклама в ЗМІ дає бізнесу низку переваг:

• лояльність аудиторії, яка купує друковані видання — вона цілком прихильно сприймає численну рекламу, якщо та подається цікаво і зручно для читання;
  
  
• специфіка аудиторії — вузьке коло читачів певних видань (садівники, мисливці, рибалки, майстри рукоділля тощо), яким цікава певна реклама. Публікація на профільних форумах матиме менший рівень довіри порівняно з газетним чи журнальним варіантом;
  
  
• тривалість контакту — читач зберігає періодику та час від часу перечитує, тоді як телереклама та інтернет-реклама швидко забуваються. Особливості реклами на радіо

     Дуже потужний канал для донесення до цільової аудиторії спрямованих рекламних повідомлень — це радіореклама. Він досі доволі популярний, оскільки кількість слухачів радіопередач залишається високою та зберігає власну нішу незалежно від інтернету. Радіореклама поділяється на кілька видів залежно від тривалості аудіороликів, формату передачі та місця трансляції в програмі.

Види радіореклами:

1. Простий аудіоролик — найпоширеніший формат, що транслює коротке повідомлення з інформацією про об'єкт реклами, бренд, акції, знижки та інші стислі дані.

2. Реклама від ведучих передачі, коли вони вставляють рекламні повідомлення в паузи між тематичною подачею матеріалу.

3. Рекламні програми, де радіопередача присвячується окремій бізнес-компанії чи товару — у вигляді інтерв'ю з виробником продукції або надавачем послуги.

Переваги реклами на радіо:

• низька вартість;
  
  
• велике охоплення аудиторії;
  
  
• простота створення аудіореклами.

Особливості телевізійної реклами

     Дуже популярний інформаційний засіб — телебачення. Воно особливо привабливе для розміщення реклами, оскільки забезпечує широке охоплення телеглядачів. При цьому така реклама вимагає значних бюджетів, особливо в прайм-тайм.

Види телереклами:

• відеоролики, які показують у перервах фільмів та передач. Їхнім створенням займаються професійні режисери, що забезпечують якісний рекламний продукт, який запам'ятовується глядачам;
  
  
• партнерські матеріали, коли ведучі в програмі або її учасники дають компліментарну рекламу тієї чи іншої продукції або послуги;
  
  
• прихована реклама, яку розміщують м'яко та ненав'язливо в серіалах, фільмах, передачах, коли їхній персонаж користується певною маркою продукції та говорить про це. 

Переваги реклами на телебаченні:

• впливає на різні органи чуття — глядач її одночасно бачить і чує;
  
  
• охоплення великої аудиторії, оскільки телевізор дивляться багато людей;
  
  
• впливає на численну аудиторію середнього та пенсійного віку, яка користується інтернетом менш активно.  

     Отже, варто зазначити, що кожен із напрямів має право на існування, адже ефективність реклами безпосередньо залежить від цільової аудиторії рекламованого продукту. Для вибору оптимального засобу просування варто тестувати канали різних рекламних інструментів, щоб досягти максимально успішного результату.