SEO-просування: зворотний бік

Серпня

2020

Якщо говорити узагальнено про SEO-просування, варто звернути увагу на такі основні пункти:

Створення максимально унікального та корисного для користувачів контенту.
Побудова прийнятної посилальної маси.
Технічне розв'язання питань оптимізації ресурсу.

Крім цих важливих віх просування сайту, існують й інші небезпеки та ризики, які слід враховувати під час популяризації вебресурсів.

Постійність — головна вимога SEO-процесу

Починаючи SEO-просування сайту, потрібно розуміти, що зупинок на цьому шляху не буде. При цьому, незалежно від кількості докладених зусиль, у процесі в будь-якому разі наявні ті чи інші негативні чинники, що від власника чи оптимізатора не залежать: непередбачені кроки конкурентів, зміна ринкових умов, поява нових алгоритмів і ще безліч інших перешкод.

За таких умов припинити розвивати можливості сайту означає віддати завойовані позиції конкурентам.

Вибір платформи та технічні помилки

Технічні помилки, допущені під час оптимізації, здатні знищити позитивні результати багатомісячних зусиль SEO-фахівця, тому, вносячи серйозні зміни, програмістові потрібно поцікавитися думкою професіонала й заручитися його підтримкою. Регулярно слід робити бекапи та користуватися можливостями системи контролю версій на кшталт GIT.

При цьому важливо грамотно обрати робочу платформу CMS, на якій функціонуватиме вебресурс, адже від неї залежить, які можливості матиме сайт для реалізації різних завдань.

Сучасні рушії здебільшого мають багато SEO-модулів, проте далеко не всі вони зручні для розв'язання певних завдань, особливо якщо для розробки обрано кастомну платформу. Заздалегідь продумайте, які сторонні сервіси ви задієте на своєму сайті та як вони можуть вплинути на SEO-процес.

Рандом SEO-процесу — чинник випадковості результату

У ранжуванні сайтів у системі Google бере участь безліч різних чинників, про принципи роботи яких часто не здогадуються навіть співробітники пошуковика. Здебільшого принцип роботи алгоритмів ґрунтується на використанні штучного інтелекту та машинного навчання.

Досвідчені фахівці-оптимізатори одразу створюють кілька сайтів на одну тематику, щоб досягти ТОП-позицій у наміченій ніші. Обравши одну стратегію просування хоча б для двох сайтів на одну тематику, за ідентичних дій можна отримати кардинально різні результати.

SEO-просування нових сайтів

Запускаючи новий вебресурс, потрібно набратися терпіння, адже молоді сайти через свої особливості просуваються досить повільно. Щоб стати конкурентоспроможним, новому сайту потрібно багато часу, поки пошукові системи зберуть достатньо інформації, лише тоді він зможе добре ранжуватися.

Для швидкого результату можна запустити трафік на сайт через соцмережі або контекстну рекламу. Отримати дані можна як через Google Analytics, так і безпосередньо через найпоширеніший браузер Google Chrome, або взагалі розгорнути на старому домені новий тематичний ресурс, а також приклеїти домен до нового сайту.

Регулярне оновлення алгоритмів

Щодня в алгоритми роботи пошуковиків вносять різні невеликі зміни, а глобальні оновлення, здатні суттєво вплинути на результати видачі, відбуваються щонайбільше кілька разів на рік.

Якщо позиції сайту в пошуковій видачі погіршилися, важливо дізнатися про це якомога раніше. Тому потрібно постійно відстежувати результати пошуку за допомогою сервісів моніторингу пошукових позицій і зіставляти їх із датами оновлень пошуковиків — це дасть змогу терміново вжити потрібних запобіжних заходів.

Докладна інформація про вихід нових алгоритмів Google доступна на сайті https://moz.com/google-algorithm-change.

Принцип командної роботи над SEO-процесами

Покладати великі надії на знайденого в конкурентній ніші ТОП-фрилансера марно. Часто для гнучкого налаштування під успішне SEO-просування потрібні зусилля суміжних фахівців.

Щоб досягти доброго результату в просуванні сайтів конкурентної тематики, потрібно залучити:

Інтернет-маркетолога або стратега.
Копірайтера.
Програміста та верстальника.
SEO-фахівця.
Дизайнера.

Іноді скористатися послугами професійного агентства вигідніше, ніж утримувати власний штат SEO-персоналу.

Використання диверсифікації

SEO — лише один із каналів, через які можна залучати нових клієнтів. Просуваючи новий сайт через пошуковик, варто подбати про використання інших каналів трафіку, щоб виключити ризик помилок. При цьому слід розуміти: платний трафік у разі критичних помилок можна зупинити або перезапустити, а з SEO такий варіант не спрацює.

Дії конкурентів, що призводять до негативних наслідків

Конкурентна боротьба часто супроводжується чорними методами, що ведуть до втрати досягнутих позицій.

DDOS-атаки

Суть цієї дії полягає в максимальному навантаженні на сайт, коли кілька десятків тисяч заражених вірусами комп'ютерів одночасно намагаються зайти на сайт, створюючи постійне велике навантаження на робочий сервер.

У результаті сервер падає й перестає відповідати на запити. Відновити роботу сервера слід якомога швидше. Дешеві хостинг-провайдери відключають акаунт навіть за досить невеликих навантажень, а тим паче за потужних DDOS-атак. Щоб убезпечити свій ресурс, користуйтеся хостингами з надійним захистом від DDOS-атак, а також сервісами, здатними захистити сайт програмно-апаратними засобами, наприклад cloudflare.com.

Крадіжка контенту

Унікальні тексти вашого сайту можуть скопіювати конкурентні ресурси — вручну або автоматично через ботів і скрини. Чий текст Google проіндексує першим, той і вважатиметься першоджерелом, і ним цілком може виявитися конкурент, який здійснив крадіжку.

Щоб уникнути подібних проблем, після кожної нової публікації контенту додавайте сторінки свого сайту в Search Console для індексації.

Щоб перевірити першоджерело контенту, скопіюйте рядок тексту зі свого сайту та введіть його в пошуковий рядок Google, взявши «тут ваш текст» у лапки. Вища позиція в пошуковій видачі вказує на першість в унікальності контенту.

Використання посилального спаму

Конкурентні сайти можуть спрямувати на вебресурс безліч посилань із нерелевантних джерел, і цей потужний сплеск досить сильно зашкодить боротьбі сайту за ТОП-позиції. Помітивши різку навалу нерелевантних посилань на свій ресурс, скористайтеся інструментом відхилення зворотних посилань, доступним на офіційному сайті Google https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=ru.

Злам вебресурсу

Зламати можна абсолютно будь-який сайт, особливо на популярній, проте досить вразливій платформі CMS або через плагіни. Зломники можуть установити на сайті приховані посилання й навіть перенаправити весь трафік на інший ресурс.

Хибні стратегії

До хибних стратегій належать недостатнє занурення в бізнес замовника, а також гонитва за трафіком. Для просування маркетплейсу та нішевого магазину потрібні різні підходи, тим паче що схожі бізнеси з однієї ніші досить сильно відрізняються за бюджетом і методами просування.

Новачки та дилетанти ведуть пошукову роботу за загальними запитами, проте справжнім професіоналам потрібні точні характеристики, бо в гонитві за омріяним трафіком є ризик неефективно витратити бюджет на SEO-просування, а також пропустити цілу низку важливих цільових запитів.

Висновки

SEO-просування — найдешевший канал залучення трафіку, проте для його ефективного застосування потрібно враховувати можливі ризики та помилки, здатні негативно вплинути на результати роботи вебресурсу.

Також рекомендуємо до прочитання

ТОП категорії: розвиток відділу продажів, побудова іт інфраструктури, конкурентний аналіз сайтів, план розвитку продажів, допрацювання сайту київ, графічний контент, купити хост і домен, набір кадрів, наповнення сайтів, тестування менеджерів з продажу, автоматизація відділу продажів під ключ, аудит відділу продажів, розробка скриптів продажів, створення інтернет магазину під ключ з нуля, kpi для менеджера з продажу, професійна підтримка сайтів, створення утп, замовити іміджевий сайт.