Фото, відео чи карусель: що обрати для дописів в Instagram

Стаття вийшла, коли в Instagram ще не було Reels, і її висновок «відео працює гірше за фото» стосувався старої стрічки. Reels з’явилися в серпні 2020 року, і відтоді короткі вертикальні ролики мають окрему стрічку та власні правила показу.

Як Instagram обирає, що показати

У 2023 році Instagram публічно описав ранжування. Для стрічки система прогнозує, чи затримається людина на дописі, прокоментує, вподобає, надішле його або перейде в профіль. Якщо користувач частіше реагує на фото, йому покажуть більше фото. Для Reels важливіші перегляди до кінця, поширення, вподобання та переходи на сторінку аудіо. Ролики з низькою роздільністю, водяними знаками інших застосунків, рамками або без звуку показуються рідше.

Який формат обрати

• Фото: новина, анонс, товар великим планом, цитата клієнта.
• Карусель: покрокова інструкція, порівняння, добірка, розбір кейсу.
• Reels: охоплення нової аудиторії, демонстрація процесу, коротка відповідь на часте запитання.
• Stories: термінові новини, опитування, посилання на сайт.

Як перевірити на своєму акаунті

Порівнюйте формати за однією метою: охоплення, збереження, переходи в профіль або заявки. Публікуйте одну тему у двох форматах, фіксуйте результати за однаковий строк і дивіться статистику в професійній панелі. Якість ролика та перші секунди впливають на перегляд до кінця сильніше за сам формат.

Джерела

• Instagram: Instagram Ranking Explained (2023)
• Meta: Introducing Instagram Reels (2020)