Особливості контент-маркетингу у 2021 році: тренди та корисні поради

Усі великі компанії складають річні маркетингові плани, щоб оптимізувати свою роботу. При цьому важливо враховувати тренди контент-маркетингу на 2020 рік, а для цього слід добре розібратися в тому, які напрями будуть популярними цього року, в особливостях створення якісного контент-маркетингу, а також у тому, що цікавить і приваблює аудиторію, які формати й нові канали взаємодії треба освоювати. Розгляньмо всі ці аспекти в цьому матеріалі.

Подкаст — важливий тренд

      Поняття подкаст означає аудіопрограму. За форматом він нагадує радіопередачу, яку ведуть двоє або більше людей, обговорюючи заздалегідь задану тему. Стандартний формат — коли на передачу запрошують експерта, якому ставлять тематичні запитання з галузі літератури, мистецтва, економіки, політології, акторської майстерності та інших знань, у яких гість професійно розбирається.

     Іноді формат змінюється, і проблему обговорюють, наприклад, двоє експертів, або ж конкретної теми немає й обговорюються різні теми та свіжі новини. Подкаст може містити відео, проте головна його цінність криється в аудіовмісті. Такий контент є першочерговим для слухачів.

     Згідно з прогнозами, подкасти цього року будуть одним з основних трендів контент-маркетингу. Вони мають високу якість і широке охоплення, швидко розвиваються та дуже корисні для бізнесу. Наведемо деякі особливості подкаст-формату, важливі для маркетингу:

• лояльність аудиторії. Люди, які слухають подкасти, вбирають кожне слово, бо для них це цікава інформація, і їх не зупиняють надто довгі аудіозаписи, навіть якщо вони тривають годину й більше;
  
  
• швидке зростання. Щодня з'являються нові сервіси для прослуховування подкастів, багато видань роблять власні випуски, і цей контент регулярно потрапляє в топ мультимедійних каталогів;
  
  
• наявність вільних ніш. Ринок остаточно ще не сформувався, і досі можна зайняти нішу з певної тематики;
  
  
• зручність. Слухати передачу набагато зручніше, ніж переглядати відео чи читати статті. А от подкаст можна спокійно слухати, займаючись іншими справами. 

Залучення через інтерактиви 

     Інтерактивним у 2020 році буде контент, що передбачає зворотний зв'язок з аудиторією, адже двосторонню комунікацію сприймати набагато простіше, ніж пасивно гортати стрічки та сторінки. Якщо користувач зможе взаємодіяти з контентом і впливати на нього, популярність такого контенту зростатиме. Тому великою популярністю користуються тести, ТОПи, змагання та накопичувальні бонуси. 

Вплив соціальних мереж 

     Сучасні користувачі інтернету проводять багато часу в різних соцмережах. Вони можуть проводити там увесь вільний час, дізнаватися новини, читати статті, працювати, навчатися - і це слід враховувати, розробляючи контент-маркетинг на 2020 рік. 

Використання авторського стилю

Цього року знову в тренді авторські тексти. Добре вивірені, гранично лаконічні матеріали, написані з урахуванням усіх канонів інформаційного стилю, втрачають популярність. Читачі віддають перевагу художнім текстам з яскраво вираженим авторським стилем. Добре впізнавані тексти з індивідуальним стилем легше сприймаються й швидше запам'ятовуються, вони викликають різні емоції та бажання поділитися з іншими. 

Інфографіка, відео та зображення    

     Візуальний контакт лишається актуальним у контент-маркетингу — відео, інфографіка, картинки так само привертають увагу й добре запам'ятовуються. Візуалізація допомагає краще сприймати контент. Важливим інструментом є використання різних колірних гам, упізнаваних логотипів, яскравих образів, що підвищують рівень упізнаваності бренду. 

Креативність 

     Креативна реклама відомих блогерів припала до смаку користувачам інтернету ще минулого року. Тепер креативні рекламні вставки виходять на вищий рівень. У нових рекламних вставках є сюжет, сценарій, яскраві декорації та багатий реквізит. Це вже повноцінний контент, де бренд згадано опосередковано, у форматі нативного рекламного продукту, і це приваблює більше нових клієнтів.

Тонка межа

     Цього року в тренді прийом ходіння по тонкій межі, коли аудиторія може неоднозначно відреагувати на той чи інший факт. Це стосується політики, толерантності, релігії, свіжих новин у країні та світі.

     Попри весь ризик переступити межу, бренди, що готують актуальний контент, усе ж утримуються від її перетину й отримують увагу аудиторії. Їх активно обговорюють, переказують, ними діляться і тим самим популяризують бренд.