Маркетингова стратегія мототаксі в Стамбулі

Для сервісу мототаксі в Стамбулі ми підготували бізнес-план і маркетингову стратегію запуску: ринок, конкуренти, позиціонування, креативна концепція, реклама й дорожня карта. У кейсі записано 60 → 3800 заходів.

Клієнт і завдання

Клієнт виходив на ринок Стамбула з послугою мототаксі. Потрібно було зрозуміти обсяг ринку й аудиторію, знайти позицію серед конкурентів і описати, як залучати одразу дві сторони: водіїв і пасажирів.

Що зробили

• Бізнес-план: передумови виходу на ринок, обсяг і потенціал, цільова аудиторія, оргструктура, приміщення й обладнання, чинники ризику.
• SWOT-аналіз і дані про конкурентів, позиціонування сервісу.
• Портрет клієнта: цінності, мотиви, критерії вибору, де шукати його онлайн і офлайн, ключовий інсайт.
• Логотип, креативна концепція, рекламна кампанія, вірусне відео, спільноти в соцмережах, реферальна програма для водіїв.
• Дорожня карта технічної частини: промосайти для інвесторів і клієнтів, застосунки для пасажирів і водіїв (Google Play, App Store).
• План зростання виручки: залучення водіїв, залучення клієнтів, промоакції.

Технології: бізнес-план, SWOT, портрет клієнта, креативна концепція, медіаплан, дорожня карта продукту.

Результат

У блоці «Результат у цифрах» нижче на сторінці зафіксовано: було 60 заходів, стало 3800. Ці цифри взято з даних кейсу, інших показників ми не публікуємо. Документ стратегії залишається в клієнта й слугує планом запуску.